各国报业主动应对金融危机

据新华网：金融危机对难解式微困境的报业无疑是“雪上加霜”。花旗的分析师警告说，美国各大报纸在2010年之前出现复苏的希望十分渺茫。《纽约客》杂志同样发出慨叹：“也许一些报纸依靠网络收入可以支撑下去，但未来，在美国的大城市里找不到当地报纸将不再令人震惊。”

然而，世界报业协会认为，报纸仍可以通过免费出版物和多媒体平台争取到新读者，那些持“报业将走向消亡”观点的人都犯了大错。不少业内人士坚信，报纸有不可替代的价值。在信息爆炸时代，人们在获取更多信息的同时更渴望获取可信的信息，而这正是报纸的优势所在。报纸长期以来沉淀在受众心目中的权威性与真实性，使得受众从内心里认同并且有依赖感，当互联网提供大量虚假信息让人感到无所适从时，人们往往选择回归报纸。权威性将会让报纸占得一席之地，新兴媒体将助力传统媒体重获生机。

为应对危机，美国的许多报纸都改走网络化发展路径，全力创办网络报纸。《华尔街日报》在改版的过程中着重强化网络意识，大力建设其报纸网站，刊登了许多报纸上没有的独家新闻和言论。此外，美国各大报纸也都高度重视其网站的个性化建设，强调报网互动，主动与网络及电视媒体展开竞争。

浙报集团钱江报系成立

据钱江晚报：作为落实科学发展观、推动报业转型升级的重要举措，浙江日报报业集团钱江报系近日正式成立。

浙江省委领导对浙报集团钱江报系的成立作出重要指示，充分肯定浙江日报报业集团围绕建设国内一流党报集团目标，深化改革，整合资源，创新模式，在新的起点谋求更大发展的努力与尝试，希望浙报集团通过实施报系战略，进一步完善体制机制，发挥整合优势，巩固主流舆论阵地，不断提升综合竞争力和品牌影响力。在未来传媒发展格局中占据更重要的地位。

钱江报系由浙报集团下属三家都市报——《钱江晚报》、《今日早报》和《新民生·城市假日》组成。钱江晚报是全国都市报竞争力第二名；连续五年人榜世界品牌实验室中国百强行列，为浙江唯一入选的传媒：并连续多年人选世界报业100强、亚洲品牌500强。今日早报是浙江报业最具成长性的报纸。钱江报系以《钱江晚报》品牌为纽带，实行强强联合，重组后的钱江报系，是国内规模最大、实力和竞争力很强的都市报方阵。三家都市报将实行全新的运作模式，整合资源，优化配置，强化报道与经营优势，形成竞争合力，激发竞争活力，提高竞争实力。

中国互联网普及率首超全球水平

据市场报：2009年1月13日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6％的比例首次超过21.9％的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一，显示出中国互联网的规模价值正在日益放大。

同时，随着3G时代的到来，无线互联网将呈现出爆发式的增长趋势。而在网络求职、网络购物等实用型互联网应用率大幅增长的同时，网络音乐、网络视频等娱乐型应用的使用率则呈现下行趋势，我国互联网正经历着由娱乐化应用向价值应用时代的转变。

相对于在线互联网的快速增长，中国无线互联网的增幅也相当惊人。CNNIC报告调查数据显示，随着运营商的重视和手机硬件成本的不断降低。2008年使用手机上网的网民较2007年翻了一番还多，达到1.17亿。手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式，并悄然流行起来。随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长，一些新的经济模式和增长点也将孕育而生，无线互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。

CNNIC报告显示，在主要互联网应用使用率调查中，网络求职、更新博客和网络购物位列增长最快的应用前三甲。而网络音乐、网络视频等娱乐性应用的使用率则明显呈现下降的趋势。

CNNIC的统计数据显示，截至2008年底，我国农村网民规模达到8460万，较2007年增长3190万，增长率超过60％，增速远远超过城镇。农村网民规模的大幅提升，城乡差距有望逐步缩小。

今年网络广告额将增37％

据易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测2008-2011》认为，2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元，较2008年增长37％。其中，网络广告运营商市场规模将达到163亿元。这正是网络媒体充分发挥自身优势的一个契机。

第一，互联网渗透率加速，网民群体的快速扩张为网络营销市场提供了坚实的用户基础。目前，中国互联网网民的普及率已经达到23％。同时，25岁到40岁之间的网民占到40％，大专及以上学历网民超过30％，网民群体的消费能力是吸引广告主进行投入的重要因素。

第二，互联网媒体的创新性及互动性强，可以通过新颖、生动的创意活动获得网民群体的关注。互联网广告技术的不断提升也配合了各种营销活动对于视觉表现力、目标受众精准投放等方面的需求。同时，互联网传播的即时性也可以使得受到网民认可的营销活动得到最大程度的延展，提升传播效果。

第三，网络媒体低廉的营销成本也同样吸引着广告主的注意力。尽管互联网发展至今已经超过10年，但是，单就千人成本(CPM)而言，网络媒体仍然仅为电视媒体的十分之一左右。更何况。互联网媒体还能提供CPC、CPS等更具竞争力的付费方式。《投资家》杂志创刊

《投资家》是由万达集团投资，华夏时报社出品，于2009年1月正式创刊。《投资家》秉承著名财经评论家、《华夏时报》总编辑水皮倡导的“思想创造价值”的理念，以泛“投资”作为主导概念，以领袖级人物作为描述对象。以高端人群作为目标读者，旨在成为全球商业经典。

《投资家》杂志定位于通过描述投资家行动、理念、族群趋势来影响以他们为主导的精英人群，并通过对他们提供价值取向方面的指导性、投资策略方面的实用性和生活方式方面的贴近性来获得市场的认可。

服务职业科学家新闻杂志亮相

据科学网：2009年1月16日下午，由中国科学院主管、科学时报社主办的《科学新闻》杂志，在中国科学院国家科学图书馆举行了盛大的发刊会，庆祝该刊物改版后，作为中国第一份服务职业科学家的杂志亮相。

《科学新闻》杂志是专门为中国职业科学家量身打造的高端读物。杂志以全球视角解读国内外科技界重大新闻事件，预测中国未来科技发展趋

势，汇聚全球科技精英思想，并为科学家提供包括项目申请、论文发表和生活保健、子女教育等在内的各种实用信息服务。

河南报业抢滩手机动漫

据中国记协网：1月15日，被誉为“中国漫坛第一刊”的《漫画月刊》与河南华夏通信技术有限公司签署手机增值业务合作协议，并展示了共同开发“大河手机动漫”多款精彩动漫。

《漫画月刊》隶属于河南日报报业集团，创刊于1985年，是中国第一本漫画刊物，在全国同类期刊中实力较强、影响较广。大河手机动漫依托《漫画月刊》杂志创刊24年来的几十万件精品动漫资源，通过全新的动漫形式展现给手机用户。《漫画月刊》联合河南省最大的SP运营商河南华夏通信技术有限公司，本着“先漫画后动画，先全省后全国”的开发原则，共同开发手机动漫增值业务。将推动河南动漫产业迈上一个新的发展水平。

美国首份“博客”报纸问世

据新华网：越来越多的报纸受网络媒体冲击而不得不停刊，美国日前却出现了一份由“博客”文字组成的印刷报纸。

埃菲社日前报道说，这份名为《印刷博客》的报纸每周出版一期，将在美国芝加哥和旧金山等地免费发放。在首次发行的2600份报纸中，有数百份将通过邮寄的方式免费发放到芝加哥和旧金山。

该报创始人兼主编乔舒亚·卡普说：“印刷报纸的模式几十年未变，我们将改变这一模式。”目前这份报纸还是小型报纸，仅有4页。比起传统的报纸，它更像一个“博客”。该报已经和300多名“博主”签约，将发表他们的“博客”，以换取部分广告收入。

卡普说：“我希望报纸永远不消失。阅读印刷报纸和接收手机报的感觉完全不同。星期天的早上在桌上摊开报纸，任手指沾染油墨的乐趣是无与伦比的。”他还表示，希望这份报纸为多年来没有任何改变的报业带来一股新鲜空气。

《泰晤士报·周末版》改版降价促销

据英国《卫报》报道，新闻集团旗下的英国《泰晤士报》将花费200万英镑推广上月改版后新推出的周末版。

据此促销计划，促销期间每周六出版的《泰晤士报·周末版》的零售价由每份1.5英镑降至1英镑。此举不仅使该报零售价恢复到了上世纪90年代的水平，而且成为目前最便宜的高级周末报。此次推广活动除在户外张贴海报及从2月5日开始在电视和广播上做持续3周的广告外。还将在其合作伙伴英国国家剧院等地发放报纸，让读者免费试读。

改版后，《泰晤士报·周末版》包括对开评论版、袖珍节目指南等6个部分。新的周末版推出后在读者中引起了强烈反响，目前报社已收到1000余封读者来信。据悉，推广活动计划先开展两周，但此后很可能还将继续。促销结束后，《泰晤士报·周末版》的零售价将恢复到原价。

值得注意的是，新闻集团上月将工作日出版的《泰晤士报》零售价由每份80便士提高到了90便士。作为《泰晤士报》的竞争对手，英国《周末卫报》、《星期日电讯报》、《星期日独立报》的零售价均为每份1.6英镑，《金融时报·周末版》为每份2.3英镑。

新民晚报成立报料人俱乐部

据中国新闻出版网：日前，新民晚报社召开优秀报料人颁奖会。同时举行了“新民报料人俱乐部”成立仪式。

有9位表现突出的报料人分别获得一、二、三等奖，并领取了获奖证书和奖金。颁奖会上，新民晚报总编辑陈保平向优秀报料人表示感谢，并提出“三字希望”：快、准、好。希望报料人注重时效性，确保真实性，讲究可读性。据了解，新民晚报于今年4月就推出了“报料人评奖活动”，并有了成立“新民报料人俱乐部”的设想。首批新民报料人俱乐部成员，是从获奖的报料人及报名读者中筛选而出的。

为了加强与读者互动、增强与同行的竞争力，国内绝大多数都市报都越来越重视来自“报料人”的新闻线索，但对这一部分人员的管理却没有具体措施。据新民晚报社群工部的工作人员介绍。俱乐部将不定期开展活动，并对报料人作新闻业务培训。

创新新闻管理需处理好四种关系

李凌沙在2009年第1期《中国记者》上撰文说，进一步创新新闻宏观管理模式，需正确处理好几种关系。

一是主导权和规律性关系。管理部门应尊重新闻规律，理直气壮地把握好管理导向：该管的要管到位，不该管的要敢于放手。既讲导向。又讲规律；既讲正面，又讲监督；既讲党性，又讲民意；既讲纪律性，又讲主导权。新闻管理工作。既要强调新闻宣传的纪律性，确保媒体自觉维护社会稳定大局，不出事、不添乱，又要用好话语权。争取主导权。在对重大事件特别是突发群体性事件，说比不说好，早说比晚说好，主动说比被动谠好。要充分利用好主流媒体的优势，第一时间发出党和政府的声音，牢牢掌握舆论的主导权。

=是主阵地和多样性关系。要把握媒体分众化、对象化的新趋势，在充分发挥传统媒体作用的同时，运用新兴媒体，实行科学引导，特别是加强网络、手机短信等方面的引导，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。媒体的分类定位。要根据现代传媒特点，对媒体进行分类定位管理。报道的策划分层，组织重大主题宣传时，要根据各媒体自身特点和优势，实行分层策划组织。受众的分众引导，根据不同事件、不同程度、不同影响以及不同受众群体，区别进行舆论引导。

三是硬管理与和谐曲的关系。与时俱进的管理理念和灵活的管理机制，有利于营造一种更为和谐的管理氛围。代替媒体判断转向引导媒体正确把关。应充分发挥媒体的主观能动性，相信媒体对一般性报道题材的取舍、内容的把关以及舆论导向的研判能力。硬性规定转向双向互动。在部署具体的报道任务和实施新闻管理工作时。要更多听取媒体和基层的意见，吸收他们的智慧。形成双向互动。

四是严要求与人性化的关系。即宣传中的人性化。在新闻报道中反映民声，新闻策划中吸纳民智，要多报道民众的工作生活，多反映民众的利益诉求，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。管理中的人性化。贴近媒体，贴近管理对象，贴近工作环节，在贴近管理中提供优质服务，在优质服务中实现有效管理。

紧环境下经济报道的四个视角

周跃敏在2009年第1期《传媒观察》中撰文认为，在宏观经济形势偏紧，经济发展遇到新的困难和挑战的紧环境下。党报经济报道更应该以多维视角，对经济生活的方方面面进行观察、分析、扫描，努力实现宏观视野与微观视点、现实生活与未来走势、内在规律与典型案例的有机衔接和完美结合。唯其如此，才能真正提高党报经济报道的整体驾驭能力，充分发挥党报经济报道的舆论引导作用。他谈到了四种采写视角。

一是观点辨析，引导人们迎难而上，增强经济报道的思想性。面对困难重重的经济紧环境，党报亟需引导人们坚定信心、鼓舞士气，帮助人们准确地把握经济运行的新趋势。

二是政策解读。融入新闻规律所强调的及时、生动、具体，增强经济报道的贴近性。中国经济处于转型期，人们对于一系列的政策出台及其操作，都需要一个理解接受和探索的过程。

三是典型推介，确立多元视角，增强经济报道的说服力。这种典型并非几个单独事件的简单罗列，而是确立多元视角，通过主题话语的贯穿与思考，使典型报道产生升值效果。增强说服力。

四是问题研究，不回避热点、难点，增强新闻报道的影响力。紧环境下经济生活中会出现大量新情况、新矛盾、新问题，作为主流媒体的党报理应密切关注，敏锐把握、适时引导，找出化解矛盾、消除困难、解决问题的途径和方法。

给报业老总提出的11个建议

2009年第1期《中国报业》刊载斯蒂夫·奥汀文章，文章是给美国报业学会在弗吉尼亚州莱斯顿市召开“报业危机峰会”的50名报业老总提的建议。他说，“作为报社中职位较低的非管理层人员，我愿意提出一些我的建议来。我和一些新媒体领域中成果卓著的专家们。一直在为寻求报业振兴之道而出谋划策。老总们也许可以通过这些建议至少发现一部分解决问题的答案。”

1确立一项原则：数字化优先。

2印刷编辑和在线编辑的功能整合。

3印刷版：不要盲目追求年轻受众。

4印刷版：专注于核心受众。

5引导印刷类报纸年长而忠实的受众“触网”。

6减少印刷版面。

7在线信息：扩大新闻的范畴以包含个人化的信息。

8聘请一个社会性的副总裁。

9试验失败再试验。

10发挥在职员工的作用，激发他们的创造力。

11考虑推出机制。

Web2.0时代传媒道德十原则七要求

彭少健、王天德在2009年第l期《中国广播电视学刊》撰文介绍，在Web2.0时代，香港的传媒教育出现范式延伸，由第一代传媒教育延伸到了第二代传媒教育。李月莲认为，互联网的崛起颠覆了现有人际关系，权力结构和传播游戏规则，它颠覆了传播者和受众的分野，颠覆了传统媒体的社会监察垄断权，因而有必要培养Web2.0传媒道德素养，指导青年人分析评估和调整自己的传媒消费习惯、传媒创作实践，忠实地反省自己的动机和可能带来的后果。她认为，传媒道德素养应以人与人之间互相尊重为基础；做到下列十项原则：

1，尊重隐私；2，不破坏别人名誉和伤害别人感受；3，不做网络恶搞：4，不散布谣言和误导大众：5，不为公共空间制造噪音和散布低俗讯息；6，不观看鼓吹种族、性别和其他歧视的视频等媒体作品；7不鼓吹暴力、越轨行为；8，不卖弄色情；9，尊重版权；10，不购买不顾新闻操守的传媒产品。

对此，她提出了传媒素养2，0涵盖的如下7项内容：

1，要有跨媒体寻找新闻的能力：2，要有反思的头脑和独立的判断能力：3，要有辨认新闻讯息背后的价值观和隐藏的意识形态，并能分辨内容真伪的能力：4，要有认识新闻媒体的运作能力，熟悉新闻制作，掌握表达方法，采用各类媒体平台来提供新的资讯和表达意见：5，“人人当记者”的时候，应以社会公义和公众利益为依归，遵守监察必须尊重隐私的原则；6，培养传媒道德操守，合宜地参与媒体使用和意见分享：7，学会把新闻应用到日常生活，在这过程中当好世界公民。