殷 琪

摘要：在人类社会发展的黄金时期——21世纪，经济贸易全球化迅猛推进，服务贸易发挥着越来越重要的作用，成为各国经济发展的核心内容。而旅游业是我国服务业的龙头产业，旅游服务贸易是我国服务贸易重要的收入源泉。本文分析了我国旅游服务贸易的现状、存在问题，进而针对我国旅游服务贸易的发展提出了相应的对策建议。

关键词：旅游业；旅游服务贸易；现状；因素

随着世界经济的高速发展以及贸易自由化的推进，服务贸易在世界贸易中占的比例越来越大。而做为服务贸易中最为重要的一员——旅游服务贸易在全球迅速崛起，成为世界上发展最快的的产业之一。旅游服务在我国也得到了长足的发展，我国逐渐成为旅游贸易大国。

一、我国旅游服务贸易的现状

自改革开放以来，我国旅游服务贸易在政府鼓励和相关产业的支持下，呈现出蓬勃发展的趋势。旅游服务贸易在出口创汇方面，一直居于我国服务贸易的首位。近年来，我国旅游服务贸易在世界旅游服务贸易中的比重也呈逐年上升趋势。我国也成为世界旅游服务贸易的十大国之一。这一点可以从旅游服务贸易的外汇收入看出，2000年外汇收入为162.3亿美元，2001年和2002年保持上升趋势：2001年为177.92亿美元，2002年为203.9亿美元，2003年稍微下降，为174.06亿美元，2004年突破历史新高，为257.39亿美元，2005年持续上升，为292.96亿美元。

2006年，中国出境旅游人数达到3452万人次，成为亚洲第一大出境旅游市场。入境旅游人数达到12494万人次，来自旅游的外汇收入达到339.49美元，世界排行榜居第六位。中国旅游服务贸易发展迅速，并且有很大的上涨空间。但同时我们也能看到，中国旅游服务贸易与发达国家相比，还有很大的差距。

二、我国旅游服务贸易存在的问题

1忽略品牌的作用

随着对外开放的进行，旅游业迅猛发展，旅游市场的争夺也日益激烈，营销和形象意识深入人心，人们开始重视借助于各种工具进行产品、企业形象设计和旅游信息的传播。但这时候，大多数商家还是停留在促销的层面上认识旅游信息传播和景点形象打造。只看到营销的短期效果，并未树立起品牌的概念，更谈不上制订品牌战略了。

2对旅游资源的不合理开发

我国地大物博，具有丰富的旅游资源，这使得我国旅游服务业的发展具备得天独厚的优势。但是综观各地方对旅游资源的开发利用情况，令人堪忧。有的地方将旅游资源闲置，开发利用程度过低；有的地方开发资源过度，导致了一系列环境污染和资源破坏问题。很多地区不考虑本地的实际情况，打着“旅游兴县、旅游兴市”的口号，盲目招商引资，所得利润远远小于资本投入，得不偿失。更为令人担忧的是，一些地方政府缺乏长期发展眼光，并未对本地市场容量和发展潜力进行评估预测，过分着眼于旅游市场的短期火爆，大力兴办宾馆饭店等高消费场所，造成旅游格局的损坏，破坏旅游业的可持续发展。

3旅游基础设施落后

目前我国旅游服务业的基础设施还相当落后，跟不上旅游业发展的步伐。这一系列问题主要体现在以下几个方面：第一，是交通运输线路与旅游景区之间连接的不通畅，使一些本该成为热点的旅游景区没有能够开发和利用；第二，旅游景区内的交通设施欠发达，影响了旅客的观光游览；第三，景区内的环保管理与卫生设施不尽如人意。这些问题成为旅游服务贸易发展的瓶颈。

4位于国际产业价值链低端

我国旅游服务业发展滞后，位于国际产业价值链低端位置。就入境旅游市场来看，旅游“飞地”现象使得旅游业的利润大部分被外国旅游企业占据，而我国企业只得到了一部分。

原因在于我国大多数旅游企业跨国经营时间短、经验浅、资本少，无法与国际大型跨国公司竞争。

三、发展我国旅游服务贸易的对策建议

1创建知名旅游品牌

在当今知识经济和贸易全球化时代，品牌成为企业赖以生存的重要资产。在激烈竞争的旅游业市场中，品牌也成为企业占领市场的重要手段。因此，为了促进我国旅游服务贸易的发展，不仅要利用各种手段进行信息的传播和企业的形设计，还要在树立知名品牌上下功夫。

2完善对旅游资源的开发

应本着旅游服务业可持续发展原则，达到旅游业、资源和环境的协调和谐发展，加强对旅游景区的资源和环境保护，合理开发和利用旅游资源。这样做必然要求旅游业与旅游景区的自然环境、规划布局以及文化习俗等方面保持和谐的关系。对于实力弱的地区，可以实现强强联合，走区域合作的道路，谋求共同发展和进步，形成合理有序的旅游市场。

3加强对景区的基础建设

旅游景区的基础设施和配套设施，是旅游业得以开展和竞争获胜的先决条件和重要要素，因此，要加快建设和完善基础和配套设施。在建设过程中，要结合旅游发展的整体规划，重要景区景点的情况，想方设法地加大资源投入，从而实现交通方便、设施完善、信息通畅，达到适应国内外旅游市场的要求。

4扩展旅游资产规模政府应加大对旅游服务业的资本投入，扩大旅游产业的资产规模；定时公布明确的产业发展动向，鼓励国内外流动资本对旅游业的投入。目前我国旅游业的规模建设缺口很大，这说明旅游产出的潜力也很大。这就决定了我国对旅游业的政策措施：一方面要加大固定资本投入；一方面要协调好旅游产业要素之间的紧密配合，使国内与国外两个大市场兼顾统一，从而为我国旅游业的发展创造优良的环境。旅游业的发展也靠旅游企业的壮大，因此应该兼并重组那些弱小的企业，使其成为集团，充分发挥规模经济的作用，培植起与大跨国公司相抗衡的骨干企业集团。