史　吏

在本届招标会上，圣元集团用一次又一次的成功中标，表达了圣元人对2009年中国市场的信心，对2009年自身企业发展的信心，以及对CCTV的信心。

在2008年11月18日举行的中央电视台黄金资源广告招标会上，圣元集团表现抢眼，成功中标“CCTV－1电视剧场合作企业”和四条A特段(《天气预报》后《焦点访谈》前广告时段)，大手笔的投入拉开了圣元集团2009年的品牌营销序幕。

今年是圣元集团第三次参与央视招标。三年来，圣元集团不断加大对央视招标资源的投放力度。在合作过程中，圣元集团与央视建立了战略性合作伙伴关系。对于中标结果，圣元集团营销总裁吴为桥表示，“我们很满意，圣元集团如愿拿到了心仪的战略性传播资源。”成功中标后，圣元集团营销总裁吴为桥接受了本刊记者的采访。

记者：圣元第三年参加招标，与前2年招标相比，今年参加招标有什么不同?

吴为桥：最大的不同就是今年的中标金额比去年有大幅度的提升。从2006年开始，圣元集团连续3年参加央视招标，中标额度年年攀升。

这次圣元集团选择的标的物也不一样了。此前两年，我们中标主要集中在《天气预报》特约，广告形式是5秒无声标板+10秒有声广告。今年我们成功中标了“CCTV-1电视剧场合作企业”和四条A特段。其中，第一时间单元(2009年1月－2月)成功拿下三条A特段，并且有两条是打通的。

记者：这样的变化。是出于什么样的考虑?

吴为桥：因为圣元集团的传播需求不一样了。以往我们是用《天气预报》特约标的物中的10秒有声广告宣传产品。但是，在如今特殊的行业现状下，圣元集团更需要结合企业形象进行品牌打造，重塑消费者信心。我们将用2条拉通的A特段来宣传企业品牌形象和优质产品，塑造值得信赖的品牌形象，应对品牌营销的挑战。为此，我们也新制作了企业形象广告片。

记者：圣元成功中标“CCTV-1电视剧场合作企业”，在选择标的物时，是如何判断这个标的物的价值的?

吴为桥：圣元集团做了全方位的评估。我们看重的不仅是线上的广告回报，还有线下的终端地面回报。我们将借助“CCTV-1电视剧场合作企业”标的物的线下授权使用回报，重点宣传圣元集团针对普通家庭新推出的名山婴幼儿配方粉。

总的来说，“CCTV一1电视剧场合作企业”标的物十分符合圣元集团的传播需求，能够帮助圣元集团有效触动目标消费群。此外，性价比也很合理。

记者：圣元2009年的市场目标是什么?怎样去完成目标?

吴为桥：我们要重塑圣元集团的企业形象，恢复乃至超过以往的水平。为此，我们做了精细的部署，丰富了我们的产品线。针对不同的目标市场，圣元集团将借助不同的品牌资源，一一攻破。在已有的“优博”、“优聪”、“优强”等品牌基础上，圣元集团针对普通家庭新推出了名山婴幼儿配方粉，针对一、二线城市的高端消费群新推出了“荷兰乳牛”品牌。

2009年，圣元集团将通过整体策划，实现企业品牌和各子品牌的全面提升，将圣元打造成为中国母婴营养领域的第一品牌。