APP下载

油耗高和破产担忧令半数消费者放弃美系车

2009-02-18

销售与管理 2009年1期
关键词:系车克莱斯勒车市

金融海啸之下,美国汽车业深受重创,近期,有关美国三大汽车巨头(通用、福特、克莱斯勒)遭遇生存危机的消息不断袭来。那么,如果美国三大汽车巨头破产,会对消费者的购车选择产生影响吗?

在新华信日前针对消费者进行的“如果美国三大汽车巨头宣布破产,您是否还会购买美系车”的调查中,超过半数被访者明确表示“不会”,另有近四成的被访者表示“会”。

尽管美三大汽车巨头在美国本土坐困危局,但他们依然看好中国市场,上海通用在国内的投资不降反升,产品引进战略为中国而变;而克莱斯勒从来就没有停止过在中国寻求合作伙伴的脚步。基于此,仍有部分国内消费者继续看好美系车。

在对有车族的观点进一步进行分析的时候,我们发现,在表示“不会”再购买美系车的有车族中,以日系和德系车主为主;而在表示“会”继续购买美系车的有车族中,近五成的美系车主表示“会”,由此可见,消费者对美系车的品牌忠诚度还是相当高的。

在表示仍会继续选购美系车的消费者当中,有55.6%的被访者认为“车型性能好,品质有保障”是促使他们继续选择美系车的原因;另有28.3%的被访者认为,尽管美系车在美国本土遭遇危机,但“在国内的销售及售后不会受外方公司太大的影响”,因此可以继续放心选购美系车。

在表示“不会”购买美系车的消费者当中,有42.7%的被访者认为“排量大,耗油,不经济”是他们放弃选择美系车的主要原因,也有39.6%的被访者担心“如果外方公司破产,售后服务将得不到保障”。

如果美国三大汽车巨头宣布破产,会对中国车市产生的最大影响是什么呢?消费者的选择比较分散,看来美三巨头破产对中国车市产生的影响将是多方面的:对自身品牌形象的影响,将会令竞争对手趁虚而入抢占市场份额排在首位,占30.89%。而造成国内部分车型零部件供给不足,将会影响合资厂的生产销售占据第二位,占调查总数的25.2%;同时,对于购车者的消费信心将会造成一定的打击,占15.2%。但也有11.7%的被访者认为“没什么影响”。

猜你喜欢

系车克莱斯勒车市
新能源将成车市新拐点?
车市复苏保质期能有多久?
领动的对手是谁
今年车市还拉得出小阳线吗
宝马3系车发动机无法起动
真正的较量才刚刚开始
争锋国产化中国车市「新派系」之争
克莱斯勒死灰复燃还是一去不复返