王明辉

《孙子兵法·势篇》有云：“善战者，求之于势。”《荀子·以学篇》亦曰：“君子生非异也，善假于物也。”其中都阐述了一个道理——“成事”必须善于“借势”。营销亦知此。

“吃粽子，撒白糖；龙舟下水喜洋洋。”

这是一首关于端午节的古老歌谣，曾经妇孺皆知，但近年却逐渐被遗忘。

端午节是中国古老的传统节日，始于春秋战国时期，至今已有2000多年历史。

但近年来，有着悠久历史的端午，几乎变成了单纯的“粽子节”，歌谣中的记事、节日的风俗场景，几乎被封存进历史。

直到2005年11月24日，联合国教科文组织宣布韩国的“江陵端午祭”为世界非物质文化遗产，那一天，每个中国人的心都被深深刺痛了。

泱泱华夏，大国崛起。作为世界四大文明古国的硕果仅存者，自己过了几千年的传统大节，一觉醒来却变成了别国的民族节日，社会各界对此出现了截然不同的情绪表达：愤慨、失望、淡然或反省。

当韩国企业纷纷抢注“端午节”时，我们的企业应该做什么?这些，是每个企业公民必须思考的。

面对这样的节日，零售企业应该承担怎样的责任?应该怎样来进行有承继意义的营销活动呢?

2008年端午节，笔者亲身经历了沈阳兴隆大家庭购物中心端午节营销案诞生的全部过程，以为经典，特记录下来，希望能对大家有所启迪——

创意是怎样炼成的?

“大家好!今天，我们在这里召开端午节营销方案头脑风暴会。现在距离6月8日端午节还有不到半个月，因此时间非常紧迫，请大家各抒己见，有什么想法都可以提，不用考虑后果。……