洪 帅

摘要:河南省“根”文化旅游独具优势。近些年来,随着寻根旅游的兴起,到河南寻根谒祖的海外友人络绎不绝,但是河南省寻根旅游也暴露各种各样的问题,对河南省寻根旅游的发展对策进行阐述,希望对河南省寻根旅游的健康、持续发展有所裨益。

关键词:寻根旅游;发展现状;发展策略

中图分类号:F592.7文献标志码:A文章编号:1671—7740(2009)11—0020—02

近些年来,随着寻根旅游的兴起,到河南寻根谒祖的海外友人络绎不绝。探文化源,寻姓氏根,已成为近年来河南旅游活动中的“重头戏”。但河南省寻根旅游在发展中也存在很多问题,诸如旅游地收入不高、旅行社的引导作用有待加强、政府主导力度不够、旅游地的生态环境和设施遭到破坏等等。为了解决这系列问题,可以从以下几个方面着手:

一、利用资源优势,打造旅游精品

河南省寻根旅游资源丰富,在进行寻根旅游产品的单纯设计、推销的同时,必须考虑到寻根旅游资源的整合。首先,要增强河南省内的寻根旅游资源的整合,提高河南省的寻根旅游的竞争力。需要注意的是要将寻根旅游的文化特性,与风俗节庆、民间艺术、地方戏曲、饮食文化和纪念品等有机结合。其次,还要加强河南省与其他省市的合作,形成跨区域的寻根旅游产品的组合。例如,可以与山东、甘肃、江苏、福建等寻根旅游大省进行联合,建立跨区域“旅游区”、“旅游带”,吸引港澳台乃至东南亚华人华侨来河南参观游览、寻根问祖。但要注意的是应增强各省市间寻根旅游产品的互补性。

另外,还应将寻根旅游与其他旅游产品进行适当联合,设计精品线路,提升河南省的旅游竞争实力。例如,将寻根文化与自然生态文化以及其它文化进行充分整合,并进行多种旅游产品的穿插,可以将寻根旅游与古迹游、宗教游等相近产品进行组合,另外还可以与山水游、生态游、红色旅游等相异产品进行组合。

二、充分发挥旅行社的重要作用

旅游市场错综复杂、变化万千,何况各旅游地情况千差万别,市场开发方略只能因地制宜,因时而异;因此,旅行社首先要转变观念,更多的了解寻根旅游者的不同特点和要求,如:充分尊重旅游者的自主性和自由性的前提下最大限度的满足他们的寻根追求和感受异域文化的目的。

(一)提高服务质量,适时开发新线路

提高寻根旅游的服务质量,吸引寻根旅游者的目光,尽可能多的开发一些新的适合寻根旅游者的寻根旅游线路,如按姓氏设计的各条旅游线路:

李姓的旅游线路之一:河南省周口市鹿邑县(李氏发源地、老子故里)——陕西省咸阳市(唐朝李氏皇陵)——湖北省利川市柏杨镇(李氏宗祠群)。

张姓的旅游线路之一:河南省濮阳市濮阳县(发源地)——山西省太原市(晋祠、台骀庙)——陕西省汉中市留坝县(张良庙)——四川省间中市(张飞庙)。

(二)各企业侧重推销自己的特色产品

各地企业侧重推销自己的特色产品,促销对象主要是客源产出地组织出境旅游的旅行社,争取和他们建立业务关系通过他们向本地输送客源。旅行社要向潜在游客说明旅游线路的行程,接待设施的档次和各类服务的价格,要具体实在令人可信想“买”,各企业之间对外促销不要“打黄炮”,“搞内战”,搞恶性销价竞争。

(三) 加大旅游目的地的宣传和促销力度

要适时加大对寻根旅游地宣传和促销的力度,增强旅游者对旅游目的地的感知印象。

旅游宣传促销要树立大旅游观念,实行横向联动,联合周边地区共同开发市场。特别是那些自身知名度不够高规模不太大不能第一成为旅游目的地的地方,更要避免单冲直闯孤军奋战,应该主动把自己纳入周边的旅游线或旅游网中去借船出海。对周边旅游地不能只看到夺越拦截自己游客的竞争方面,还应看到可以分流和借用他们的游客的一方面。这就需要主动与周边和组哦,开展区域性的联合促销。

开展主题旅游车,举办大型旅游节庆活动,在一定时段中产生强大的宣传冲击波,举行此类活动要精心策划充分准备超前宣传。一般要提前一两年通过内外广泛宣传才能收到较好的效果。代表地方特色的节庆活动年年定时办,使之成为地方的传统节庆,对塑造和强化地区旅游总体形象作用明显。经常变换主题的年度促销各地要有选择的开展。

对潜在游客的宣传要求面广网大,主要通过客源地的大众媒体,同时也可以派销售人员去客源地的外企、内企、校厂工会、老龄协会等单位去直销,对旅行商品的产品促销上一寻找合作伙伴,应选准对象,争取在客源地有几个信誉可靠的长期合作商。与客源地的旅游商和旅游协会交朋友经常走动,胡同信息,互送客人,切不可“鸡犬之声相闻,老死不相往来”。

三、加强政府的主导和扶持作用

(一)各级政府要树立政府主导的观念

新的历史时期,旅游业又肩负着新的历史使命,特别是旅游业作为劳动密集型产业,扩大就业作用非常明显。强化政府主导,加快湖南旅游业发展,加速培育寻根旅游新的旅游消费热点,对于更好地推进河南省旅游的大发展及促进经济迅速发展作用明显,意义深远。

旅游业的脆弱性及关联性的特点决定了旅游业的发展需要充分发挥政府有形之手的作用。在具体寻根旅游产品开发过程中,政府出面引导,统一协调各方面、各部门间的关系,有效地解决旅游资源和旅游管理中的一系列问题。寻根旅游的发展更需要政府对旅游基础设施进行积极指导。河南寻根旅游还只处于发展阶段,旅游发展规划的组织、旅游产品(线路)设计开发、旅游市场整顿规范、旅游目的地整体形象宣传以及旅游人才培养等方面也都离不开政府强而有力的主导。

(二) 加强寻根旅游的行业管理

政府主导型战略的主体是政府,基础是市场。因此,在制定和实施这一战略的过程中涉及中央政府、地方政府、国家旅游局、地方旅游局以及与市场和企业有关的相关关系。按照发展的实际情况和要求,各个层次和各个方面应有所侧重和分工。既要本着管理权限和管理范围相一致的原则,适度调整各管理层次之间的关系。

(三)加大政府对寻根旅游的宣传力度

政府旅游主管部门的地区旅游总体形象宣传与旅游企业的旅游产品营销分工合作形成促销合力。政府旅游主管部门要组织和协调本地的主要景区,饭店、旅行社、文艺演出队联合出击一致对外,政府部门宣传本地区的总体形象和整体面貌,如地区特色、生态环境、基础设施、出入通道等。宣传活动要直接面向广大居民,即潜在旅游者,使他们形成可游易进的印象。

政府组关部门组织本地总体形象促销活动把游客引来是旅游企业共同受益。所以,大型的全地区的旅游促销活动经费要由政府和企业共同分担。经过协商制定各类旅游企业分担促销经费的合理办法,或按营业额为基数计算,或约定价格或按行业类别和企业大小分摊包于。旅游企业开展营销的费用原则上由企业自己承担,投入经营成本。

(四) 加大政府的资金投入

一般在旅游业发展中,政府的投入是有限的,但是政府的有限投入如果运用得当,会产生很强的示范作用和导向作用。例如,国家公共设施和旅游基础设施的建议,或在国际市场上加大旅游形象宣传力度,提升市场需求,这都是政府资金投入的重要领域。所以,政府必须加大一定的经济投入,才能保证寻根旅游的顺利快速发展。

四、寻根旅游的可持续发展

旅游业可持续发展已经成为旅游业所接受和倡导的理念,寻根旅游的发展也必然以资源永续利用为核心,坚持经济效益、社会效益和环境效益统一的原则。此外,还应做到以下几点:

第一,加强宣传与教育,提高旅游者、开发者、管理者的可持续发展意识。第二,完善保障旅游业可持续发展的政策、法律体系建立高效运作的综合决策和协调管理机制,建立支持旅游业可持续发展的组织保障体系。第三,依靠科技进步,促进旅游业可持续发展。目前河南省寻根旅游的发展正面临严峻的考验。所以,河南省应因时而异、因地制宜,采取有效的解决措施,真正实现河南省寻根旅游的大发展。

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On Development Strategies of Henan Province Root-searching Tourism

HONGShuai

(Henan Institute of Science and Technology, Henan 453003,China)

Abstract: The“root” cultural tourism of Henan Province behaves of unique advantages.In recent years, with the development of roots tourism here ,hundreds of overseas friends flooded into Henan for roots searching.On the other hand, all kinds of matters were exposed on it. This article elaborates development strategies on roots cultural tourism of Henan Province in order to improve the healthy and sustainable development on roots cultural tourism of Henan Province.

Key words: roots tourism; development status; development strategy[责任编辑陈淑芹]