张 章

编者按：2009年，经改编的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》动画电影刷新了国产动画片盈利之最，票房超过同期上映的美国动画电影《马达加斯加2》和《闪电狗》，这只聪明可爱的“喜羊羊”无疑已成为动漫行业里名副其实的“领头羊”。

同时，一批批国内动漫企业也乘势走出国门：深圳华强集团创作的《海螺湾》、《恐龙危机》等动画电影在法国戛纳电视节“一炮走红”；紫光软件集团制作的52集动画片《西游记》以单集近10万美元的高价刷新了国产动画片海外发行的价格纪录；杭州中南集团制作的动画片《天眼》，在过去5年内销售遍及全球65个国家和地区；上海今日动画公司投拍的动画片《中华小子》一度占据了法国三台全年收视率榜首……

虽然中国动漫业正逐渐走出为外国企业“做嫁衣”的阴影，但是，正如“香港漫画之父”黄玉郎所说：“中国的动漫产业‘从小学生到中学生只用了5年时间，但要成为‘大学生，还有很长的路要走。”

哪怕现状暂时不尽人意，但国产动漫产业发展的步伐从没有停息过，动漫产业存在的诸多问题，我们也势必会加大力度去完善和改进。《功夫熊猫》中有句台词说道：过去是历史，未来是个谜，现在才是上苍的礼赠。的确，中国动漫要想拥抱明天，首先得拥抱今天。相信冰封之后，国产动漫的未来将一片繁花似锦。

7月31日，财政部和国家税务总局联合对外发布了扶持动漫产业发展的一系列减免税优惠政策，明确了自今年起国内动漫产业在增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税等方面享有税收优惠，并强调重点鼓励国内动漫产业的自主创新能力。8月25日，国家广电总局公布了2008年国产原创电视动画片等三类扶持项目评审的奖励资金，奖金共计890万元。由此可见，随着我国对国产动漫的日益重视和扶持，国产动漫的发展必将越来越迅速。

动漫历来是一个反经济周期行业，在经济形势一片颓景的情况下，动漫作为文化产业的一大重要分支，在2009年被寄予了更多拉动内需的厚望。但是，当国产动漫产品数量大幅增长的同时，动漫产业的发展与旺盛的市场需求却很不相符，针对中国原创动漫作品的種种质疑声也从来没有平息过。

由此，不少专家指出，在肯定我国动漫产业发展成绩的同时，整个行业存在的问题也不容忽视，能否真正跨越和解决这些动漫行业面临的障碍与瓶颈，正是振兴中国动漫产业的关键所在。

动漫产业之痛从代工到原创

动漫产业作为新兴的资金密集型、科技密集型和劳动密集型产业，被称作2l世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元，某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，而目前我国18岁以下青少年达3.67亿，截至2008年底，中国动漫节目年需求量为26万分钟，实际播出只有2万分钟，不足需求的1／10。有专家认为，若以此类推，中国动漫产业将拥有3000亿元左右的巨大发展空间。

当我们翻开中国动漫产业发展的旧簿，一种更深的自豪感定会油然而生。60多年来，我国国产动画的发展道路可谓跌宕曲折：i941年，我国制作出第一部国产动画长片《铁扇公主》；上世纪五六十年代进入发展阶段，诞生了如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等一批优秀国产动画；而进入80年代中期以后，国产动画在市场经济中逐渐滑坡、举步维艰，一段时间甚至处于停滞状态；2004年，我国出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，2007年，文化部、教育部、广电总局等10部委组成“扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会”，国产动画由此得到了政府的大力扶持，进入跳跃式发展阶段。

据说，日本现代动画的鼻祖手冢当年正是看了《铁扇公主*之后才心怀梦想，以阿童木之铁臂卷起了东瀛动画之万千气象，如今“铁臂少年”未老，“铁扇公主”却“斯人已乘黄鹤去”。面对这种令人惋惜的局面，我们必须承认，中国动漫产业受到了太久的“不公平对待”。长期以来，我国忽视了动漫产业对于青少年形成正确价值观所具有的重要引导作用，没有意识到动漫产业对于调整产业结构所起的促进作用，也才导致了动漫产业一直得不到应有的重视。在此情况下，不少本土动漫公司不得不长期处于“为他人做嫁衣”的代工状态。

但是，随着国内劳动力成本的上升和金融危机的到来，本土动漫企业所具有的代工优势正逐渐减少，我们不禁要问：发展中国动漫产业，撬动3000亿元市场大蛋糕，关键靠什么?

正如一位为外国动漫公司代工了多年的从业人员所发的感慨：原创才是动漫产业的灵魂。诚然，代工可以给企业带来直接的现金流，保证企业的现金需求，但动漫企业要真正做大做强，就必须依靠原创品牌效应来带动。所以，只有变“代工”为“原创”，才能真正占领动漫产业发展的制高点!

动漫产业之变从量变到质变

据近日出炉的文化蓝皮书((2009年中国文化产业发展报告》显示，目前中国动画电视一年制作324部，比上一年统计数字增加129部1373集，部数增长比例高达66％。动漫类杂志在期刊市场中也正在快速崛起，有8种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30名，包括《幽默大师》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》、《乌龙院》等。

有人把中国动漫的这种增长形容成“井喷”现象，不断攀升的数字似乎也预示着中国已经是一个动漫强国。然而，事实却并非如此：2008年的首届中国国际漫画节穗港澳动漫游戏展上，国外动漫产品受到了热烈的追捧，而国内动漫展区则冷冷清清；另据调查，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中有19个来自海外，本土动漫形象只有“孙悟空”名列其中。

由此可见，动漫产品的量变并不代表质变。虽然没有量变就没有质变，但动漫产业在量变之后如何提升整体竞争力，是我们不得不深刻思考的问题。对此，有专家指出，我国动漫产业尽管进入了高速发展期，但由于存在三方面的“软肋”而严重制约了整个产业的发展和繁荣，只有正视和解决这些问题，我国的动漫产业才有可能实现从数量增长到原创精品的转变，从而实现质的飞跃。

首先，我国动漫产业存在着题材低龄化和内容缺乏原创性的问题。

目前，国内的动漫作品大多比较幼稚，适合低龄儿童观看，而成年人却更喜欢看一些有深度、有趣味的“成熟”动漫，业内资深人士表示，我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带来的产业机遇，而把成人基

本排除在目标消费者之外，这从根本上就犯了一个很大的错误，也极大制约了本土动漫产业的发展。此外，国产动漫一直以来主要针对低幼人群，创意不足使得动漫产业长期缺少好作品，如果动漫作者不能够充分理解中国的元素，不理解什么是中国文化的精髓，就拍不出好的作品。

第二，我国动漫产业存在着动漫行业相关人才匮乏的问题。

“动漫产业的发展急需具有创新精神的高素质人才，而当前中国动漫人才的供求失衡和具有原创能力的人才匮乏是制约我国动漫产业发展的重要因素。”汇众教育的动漫专家表示。据统计，目前我国的动漫产业人才不到1万人，只及韩国的1／3，职业漫画人才仅有100多人，这对具有13亿人口的泱泱大国来说，显得极不相称。而堪称全球动画业最成功典范的美国迪斯尼公司，员工就有12万。在日本，仅职业漫画家就有3000多人，其他插画家、自由漫画家数以万计。而我国影视、游戏动漫人才总需求量就分别达到15万人和10万人左右，但是现在中国拥有的动漫人才，还不及这一缺口的1／10。

最近几年，我国有不少大学都设立了动画专业，开办了涉及动漫专业的院系，一些学校还相继开设了手机动画、Flash动画制作等新兴课目，应该说，这对中国动漫人才的培养是有利的。但由于一些学校的动画专业历史比较短，在师资、教材、教学体系上也不够完备，而且，很多动画院系和培训机构更多地重视绘画和电脑技能的培训，而相对忽视人文底蕴、艺术修养的培养，因此，这些学生和实际工作中需要的高素质人才还有一段距离。

第三，我国动漫产业尚未形成完整的产业链。

一般来说，动漫产业应该有创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链，但目前，我国无论是动画片本身的播出市场，还是动漫图书和音像制品市场，以及动漫形象的衍生产品市场，都没有形成完整而成熟的产业链，各地的动漫基地之间和动漫企业之间也存在孤立发展的现象。

据权威资料显示，国内约50％的动漫企业都在搞对外加工，进行外包，而且企业规模也偏小，无法形成产业化的规模。同时，资金的运作机制也是我国动漫产业存在的重要问题。国内的一些动画制作和生产商一般都是依靠播映赚来资金，再投入生产衍生品，如果上游资金没有收回，下游自然就没有办法生产，这样就容易形成恶性循环。

动漫产业之路：从‘引进来到“走出去”

为了保护我国的动漫产业，广电总局早在2006年就下令，每日下午5时至晚上8时，所有电视台均不得播出境外动画片。所以很多人都发现，近年来电视屏幕上的进口动画片突然少了许多，《灌篮高手》、《数码宝贝》、《名侦探柯南》、《变形金刚》、《米老鼠》、《海底总动员》等精彩的日、美动漫几乎在电视上看不到踪影，更常见的是《喜羊羊与灰太狼》等少数几部国产动漫。

虽然各种迹象都表明，我们即将迎来一个动漫时代，但是，通过排斥竞争从而达到扶持产业的目的显然不是上策，动漫产业也并没有因此而迅速繁荣昌盛起来。诚然，中国的动漫产业正在迅速成长，采取一定程度的政策保护，可能也是这一发展阶段的必要措施。但是，在改革开放和全球化时代，再简单地采取进口替代和抵制外国动漫进入中国市场的做法，真的有助于中国动漫产业长远发展吗?

改革开放30年，我国基本建成了社会主义市场经济体制，其基本特征之一就是开放经济和市场在资源配置中所起的基础性作用，既然如此，就应该让外国动漫与中国动漫一起走上荧屏，走向市场，由消费者和市场决定它们的质量。政府要履行宏观调控的职能，但应主要体现在对外来动漫产业是否符合中华道德标准，是否有利于青少年健康成长上，而不该一味抵制，所以，我们不应简单地抵制外国动漫进入中国市场，而应该看到，竞争有利于资源的优化配置，能促进弱势企业在倒闭的压力下加强管理，改善经营，从而提高产品质量，使企业长远发展。我们还要承认，中国动漫产业对于日、美动漫来说是弱势的。一味的抵制和保护，只会使中国动漫如温室里的花朵，禁不起风雨，只有适当地开展中国动漫与外国动漫间的竞争，让中国动漫经历市场和消费者的考验，中国动漫才能真正成长壮大，长远发展。

有统计显示，当下中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11％，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。面对如此巨大的差距，中国动漫难道不应该向海外同行学习点什么?

澳大利亚动画娱乐设计企业PLASTIcWAx今年在上海设立了分公司，其负责人表示，仅仅靠一年举办几次的动漫展来请外企是远远不够的，更应把外国动漫企业“长久地留下来”。目前，中国对本土动漫企业推出了大量优惠扶持政策，但对吸引外资企业进入却并不热情，从长远来看，这对中国动漫产业的发展很不利。中国大陆动漫业在内容方面存在的最大问题是缺乏原创最核心的人才，如编剧、导演；在市场方面的最大问题是低水平竞争，喜欢打血淋淋的价格战。这种现象在封闭的产业环境中是难以根本改变的。外资动漫企业进入中国，可以帮助动漫产业发展创意、加速高素质人才流动，规范市场环境。

中国是一个文化大国，拥有着五千年悠久灿烂的历史，但是在动漫产业创意和技术上却大大落后于国外。所以，大力引进国外动漫的先进技术与人才，是发展中经济成长的必要条件，是“引进来，走出去”的产业发展战略的重要体现。我们应积极引进国外的技术和人才，实现要素互补、优势融合，把外国技术与本国优秀文化相结合，创造出人民群众喜闻乐见的动漫作品。而引进外国动漫有助于借鉴、学习外国动漫技术、理念，打造具有本国特色的动漫产品，使之走出国门、走向世界市场，这是个一举两得的事情。

引进外国动漫也是现今全球化时代文化多样性的体现。民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基，其精华是民族精神，它是各民族的精神支柱，是各民族合作发展的精神纽带。引进外国动漫，同时打造優秀的中国动漫作品，促进中国动漫走向世界，有利于世界各民族之间的文化交流，增强各民族对本国文化的认同和对外国文化的理解。这样，不仅有利于增强中华民族的民族自尊心和民族自豪感，也更有利于有效带动我国经济的国际化发展和经济软实力的不断增强。