程曼丽

凝结了公共关系案例大赛众多参赛者及评委会专家智慧与心血的《最佳公共关系案例》(第八届)于金秋十月出版了,这是中国公关界献给共和国60华诞的一份厚重的礼物。

纵览“中国最佳公共关系案例大赛”启动以来的十六年间出版的八部案例集,我们清晰地看到中国(内地)公关业从小到大、由弱渐强、一步步走向成熟、不断追求卓越的发展轨迹。

曾几何时,大赛评委会专家们还在为参赛机构拿不出更多有创意的案例作品,案例编写、副件制作达不到应有的水平而感到遗憾,如今,一篇篇主题新颖、内容丰富、写作规范、充满创意激情的案例作品已经几近完美地呈现出来。案例(库)建设是职业化建设的重要组成部分,也是一个领域专业化程度的现时投射,《最佳公共关系案例》(第八届)的内容就充分说明了这一点。从中可见,我国的公关业已经突破初级发展阶段中面临的一些问题与障碍,逐渐走上职业化、规范化、国际化的发展道路。

不独如此,奖项类别的设定与变化,也反映了我国公关业与时俱进的跨越式发展过程。

早期公关案例大赛奖项的设定,线条比较粗放,基本上是以大类划分为主,包括媒介关系、政府关系、社区关系、环境关系、大型活动、企业形象等几个方面。这在一定程度上反映了我国内地社会组织(主要是企业)公共关系起步阶段的特征。随着经济发展带来的社会需求的多样化以及公关活动内容的渐趋丰富,一些新的奖项类别出现了,比如第四届最佳公关案例大赛就增设了“品牌管理”、“环境公关”、“高科技公关”等奖项,这意味着公共关系的业务类别开始细化。……