李光斗

在美苏两大阵营对垒的冷战年代，美国文化的代表“可乐”是怎样打开前苏联市场的？这源于被电视现场直播的尼克松和赫鲁晓夫那场著名的“厨房辩论”。

当时，两个人站在一间供展览的样板厨房间，就苏联人和美国人的生活方式到底孰优孰劣，展开了一场唇枪舌剑的激辩。尼克松说，瞧，我们美国人家家都拥有冰箱彩电，已经进入了现代生活。赫鲁晓夫说，我们苏联人看重的是厨房里实实在在的内容，再好的冰箱也比不上土豆烧牛肉！就在两人争得面红耳赤、相持不下的关头，工作人员送来了两瓶百事可乐。唇干舌燥的赫鲁晓夫接过瓶子一饮而尽。尼克松抓住这个时机说，这就是我们美国人每餐必喝的可乐，喝可乐已成为美国人的生活方式和文化！

由于辩论现场做了电视直播，苏联观众也就知道了这种饮料。之后，可乐逐步打开前苏联市场，并且风靡全球，成为东西方人生活中都离不开的饮品。乃至形成了一种代表轻松快乐体验方式的可乐文化，跨越五洲。

改革开放30年，电视已经成为当代中国人最重要的生活元素之一。虽然电视节目的同质化严重，但中国拥有的电视频道的数量，比西方七个发达国家电视频道的总和还要多！

中国人对当代世界的认识，是伴随着当年邓小平访日、访美的电视镜头开始的。通过看电视，我们才深切地感受到，在现代化的浪潮下，地球已变成一个小小的村落！而我们和现代化国家之间，已经有了很大的差距！……