刘碧原

2008年，为了在万圣节期间促销产品，麦迪逊大道瞄准了比鬼魂、盗尸者、妖精更可怕的东西：经济危机。

每逢万圣节，商人们为了促销其产品，包括糖果、服装、电影等，在他们的广告中极有特色地缀满了蝙蝠、骷髅、怪物等等奇奇怪怪的生物形象。这一广告手法十分受欢迎。

但是今天，对于成千上万的美国人来说，次贷危机和一片混乱的股市对他们生活造成的恐慌远胜狼人、女巫或者术士。早前美国各大调研机构就已经预测08年美国假期市场处境不利。于是，今年美国万圣节期间的广告都不约而同地锁定重点词：省钱。

TO help peddle products for Halloween, Madison Avenue has found something scarier than ghosts, ghouls or goblins: the economy.

Typically, marketers trying to sell Halloween candy, costumes, movies or merchandise festoon their advertisements with images of bats, skeletons, monsters and other creatures. But for millions of Americans, the credit crisis and the stock market turmoil have taken more of a toll on their lives than any werewolf, warlock or witch. So ads for Halloween 2008 are focused more on frugality than fright.

“万圣节糖果，超值省钱。”日特爱德药业连锁（美国第二大连锁药店）在广告上大力宣传其物美价廉的万圣节产品。其他商店企业也是如此，除了传统万圣节必备的妖魔鬼怪，他们还在广告上加入了不少独创的贴心设计和省钱标语。

“绝无花招，唯以诚相待。”全美房地产业排名第一的帕尔特公司在其广告中特别注明。他们新近推出了“巨人储蓄”（在英语中，巨人与怪物是同一词，可说是个一语双关的广告词），业主如果在万圣节前签署一项合约，即可成为当地业主协会一年的免费会员。

更有一些商人们玩起了文字花招，利用英文头韵让广告词听起来更加激励人心。沃尔格林药业连锁向客户承诺他们一定可以在沃尔格林找的“scary savings”（惊人的划算）而scary这个词本身又有“惊吓的，令人恐慌的”意思，和万圣节的主题巧妙结合。

全球三大比萨品牌之一“棒！……