康威凯

从表面理解，每个品牌的“入门款式”就是这个牌子产品中售价最便宜的款式。但对于腕表来说，事情可没有这么简单。

作为品牌门槛的表款，身上肩负的重担不轻！它们的价格虽相对低廉，而身上具备的品牌文化烙印却往往是最多的。以一个亲善的姿态示人，让尽可能多的人消费得起，既要显现出与主流款式甚至极品款式同根同源，又要毫不隐讳地体现出与二者的巨大差距。当消费“入门款式”的顾客经济条件有了质的飞跃，他们就仿佛中了魔似的会去忠诚地消费更高一级的产品。此刻品牌的最终目的也就达到了。所以价格便宜只是“入门款式”的表象，准确地向人们传达品牌精神才是终极任务。本次介绍的十五款“入门款式”，正是出自于十五个主流重量级品牌之门户，具有鲜明的代表性。

在20世纪初，当时显赫的钟表品牌中并没有什么所谓的“入门款式”之说。每家少量的产品都是为各国贵族服务的，此类表款极尽讨巧之能事，浮华装饰之风盛行了很久很久，老百姓根本使用不起那些名贵的计时工具。可两次世界大战及遍布全球的民族解放运动，再加上二战之后西方世界财富新贵的兴起，旧有的贵族势力即使尚保有原先的封号，他们拥有的财富和权力也已大不如前。那些制造尊贵表款的品牌陆续丧失他们原先稳定的客户群。名表没多少人消费得起了，难道只等工厂倒闭？放下身段，又会不会把品牌的百年基业毁掉呢？……