从2004年12月11日起，直至中国入世所承诺的行业全部开放为止，我国将进入“WTO后过渡期”。后WTO时代意味着更多的贸易摩擦、更加激烈的市场竞争以及非关税保护措施的全面取消。按照我国政府的承诺，后过渡期的市场开放力度和范围将明显超过前三年。中国本土企业与跨国公司的较量将更加惨烈。

值此时刻，《成功营销》杂志与新生代市场监测机构再度联手，发布“2004中国最具竞争力品牌”调查报告。

一年前，我们曾进行了“2003年中国最具竞争力品牌”的调查和结果发布。在那次品牌竞争力调查所涉及到的27个行业中，我们非常兴奋地发现，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，它们占据了相当大的优势甚至是绝对优势。

然而，仅仅时隔一年，从本次调查及分析中，我们可以非常清晰地看到，市场格局已经发生逆转，在众多行业中，本土品牌风光不再，跨国公司正大举收复失地。

过去的一年究竟发生了什么？

未来的一年还将发生什么？

“2004中国最具竞争力品牌调查报告”，描述了过去一年中国市场变化的轨迹，深刻揭示了各方力量此消彼长的紧张态势，并由此折射出中国企业艰辛的成长历程。

群雄并至，逐鹿中原，鹿死谁手，亦未可知。

此次调查覆盖全国30个主要城市中15～64岁的成年消费者，样本量达70，000人。这是迄今为止中国规模最大、投入最多、访问最深的自主性调查之一，内容涉及中国大众消费者的生活形态、产品及品牌使用状况。

在以上调查基础上，我们又新增加了城市新富人群（H3）的消费调查。……