乐绍延

年前，国内众多媒体报道了日本主要电视机厂家东芝公司和索尼公司宣布退出等离子电视机市场的消息。记者在新年后第一个工作日采访了这两家公司负责对外宣传报道部门，求证这一新闻，得到的回答都是否定的。

等离子危言并非空穴来风

东芝公司告诉记者，东芝公司要加强以表面传导电子发射显示器(SED)电视和液晶电视机的市场开发，但不会撤出等离子电视机市场。

索尼公司表示，并没有撤出等离子电视机市场，只是今后将经营资源集中在液晶电视以及网络电视方面，加大对液晶电视机的投入，努力降低生产成本，提高价格竞争力。

不过，从记者同日本企业长期接触的感受来看，这些报道并非空穴来风，上述两家企业将停止对等离子电视机新投入完全是可能的。也就是说，这两家企业即使不会彻底撤离等离子电视机市场，但也不会增加新的投入加以发展。

平板电视诸侯争雄

近年来，日本市场薄型电视（国内称平板电视）发展迅速，2001年的普及率只有1.6%，2004会计年度将达到11%，预计在2005会计年度日本市场薄型电视机的销售量将达到440万台，比上年度增长51%，将首次超过显像管电视机的销售量。由于市场竞争进一步加剧，日本家电企业纷纷调整自己的主攻方向，期望利用自己的技术优势，占据薄型彩电市场的制高点。但日本主要家用电器生产厂家对今后薄型电视机市场的发展看法不一，纷纷按照各自对市场前景的判断，调整产品结构，出现了诸侯争雄的局面。

索尼公司认为，过去那种液晶电视依赖中小屏幕薄型彩电市场，等离子占据大屏幕薄型电视机市场的分工协作、共存共荣的观点已经落伍。随着液晶显示技术的不断进步，40英寸至65英寸大屏幕液晶电视相继问世，节能、使用寿命长等液晶电视的优势进一步显现。因此，索尼公司决定将电视机产业的经营资源逐步集中到液晶以及网络电视方面。索尼公司已经同韩国三星电子公司合资设立了从事液晶显示板生产的工厂，并决定从今年年中开始投产。

先锋公司则依然将研究开发的重点放在等离子电视机方面。该公司认为，等离子电视机虽然存在着耗电多、使用寿命相对较短等弱点，但随着节能技术的提高，等离子电视机的耗电量已经大幅下降，使用寿命也在不断提高。而且，等离子电视具有色彩鲜艳，在欣赏体育比赛、赛马赛车等高速运动的电视节目时没有滞后问题等特点，有着液晶电视还不能实现的图像优美、清晰度高等优势。因此，先锋公司除了在努力开发被称为下一代显示器的有机发光（EL）显示器之外，将“宝”全部押在了等离子电视机上，并不断增加投资，在降低电力消耗以及进一步提高价格竞争优势方面下工夫。

夏普公司是日本液晶电视领域的龙头企业，也是世界上最大的液晶电视生产厂家。该公司一直将重点放在液晶电视的研究开发和生产方面。目前，夏普公司已经开始批量生产45英寸液晶电视机，并决定追加1500亿日元至2000亿日元投资，从2006年开始生产（长2.6米、宽2.2米）世界上面积最大的液晶显示基板。夏普公司认为，液晶电视已经向大屏幕化方面发展，大屏幕液晶电视的价格竞争能力正在进一步提高。该公司计划从今年开始在国内市场率先批量推出55英寸的液晶电视机，并在一年之后批量生产65英寸液晶显示电视机。目前，大屏幕液晶电视机的价格虽然稍高于等离子电视机，但价格差距正在不断缩小，随着大屏幕液晶电视机的批量生产，成本将逐步下降，其价格基本上能够和等离子持平。另外，松下电器、富士通日立也都在新建液晶显示板生产工厂，积极扩大液晶电视机的生产规模。

JVC公司则与众不同。该公司认为，采用独自研制出的小型液晶部件“D-ILA”的新型背投电视机将成为液晶和等离子之后的第三种薄型电视。这种背投电视机同液晶和等离子电视机相比，其薄的程度还有较大的差距，但价格只有其一半左右。背投电视机在北美和南美有着较大的市场，所以JVC公司已经增加投资40亿日元，在横须贺工厂增设背投电视心脏部件“D-ILA”的生产线，并计划在今年将产量提高到去年的3倍。该公司今年计划向墨西哥出口20万台。JVC公司出口的背投电视机将采用扫描线为1080 X 1920的高清晰度方式。其出口品种主要是50到70英寸的背投电视机。该公司还计划向中国和日本市场投放部分新型背投电视机。

东芝公司则和佳能公司合作，决定从今年8月开始生产SED薄型电视机。这种薄型电视机具有电子显像管电视具有的色彩鲜艳、亮度高、对比度好等所有优点，并可以得到液晶和等离子相同的薄型效果。这两家公司生产出的SED样机，把40英寸以上的大屏幕SED电视机的厚度缩减到了几厘米。

下一代电视谁执牛耳

索尼公司已经开始利用独自开发出的影像处理技术生产下一代网络电视机。这种新型电视机可以让受众在不影响动态画面质量的情况下，将电视屏幕上自己想看的部分随意放大、移动，使电视机成为娱乐化的商品。

日本各电器生产厂家还在联手批量生产被称为下一代显示器的有机发光（EL）显示板，以抢占被认为具有广阔前景的有机发光显示器市场。索尼公司已经同丰田自动织机公司合资设立了生产有机发光显示器的工厂，主要生产手机显示板。东芝公司和松下电器公司也已签订了合资设立生产有机发光显示板工厂的协议，计划从明年春天开始生产卫星定位系统的显示器等。先锋公司在日本东北地区新建一座有机发光显示板生产基地，计划今年春天投产。三洋电机公司和美国柯达公司也合资设立了生产主要用于数码相机的有机发光显示板，并已投产。日本报纸认为，尽管当前的有机发光显示板主要用于小屏幕显示器，但随着技术的进步，今后将逐步向较大屏幕方面发展，成为薄型电视机的又一重要成员。

目前，日本市场上的薄型电视机主要有等离子和液晶显示两大类。但随着SED薄型电视机、新型超薄背投等平板电视机批量投放市场，日本薄型电视机市场的竞争将进一步加剧，很有可能成为一个展示各厂商技术优势、五彩缤纷的“战国时代”。日本大型家电连锁商店认为，由于液晶和等离子电视的价格还处于高位阶段，新型超薄背投、SED薄型电视机上市之后，必然会促使薄型电视的价格进一步下跌，有利于薄型电视机的普及。