区域品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。从国内外的实践来看，通过城市标志和城市理念的确立，可以唤起市民的自信力和自豪感。

区域品牌的“名牌效应”实质是与城市有关联的社会公众在选择城市旅游、居住时，对著名城市更偏爱，更感兴趣，著名城市也更能吸引愈来愈多的名人前来定居，著名城市能使人产生愉悦感、信赖感、可靠感和安全感，其地位一旦在人们心中确立，就能够保持长久的相对稳定性。人们对名牌城市的关注、信任与忠诚感是社会公众中普遍存在的一种心理现象。城市经营者应善于把握此种心理现象，全面实施城市“名牌战略”，在区域竞争中获益。

固始位于豫皖两省的交界处，南依大别山与金寨县接壤，北临淮河与安徽阜南县隔河相望。总面积3000平方公里，辖33个乡镇、601个村街，总人口约160万人。

固始县委书记郭永昌向我们介绍说，如果说河南是中国的缩影，那么固始就是河南的缩影，这里是河南的农业大县，而且也是人口第一大县。

固始印象

经过近三个小时的路程，我们从信阳到达了固始境内，虽然已是夜晚，但远处的灯火阑珊引起了我们的注意。宽广的马路两旁竟然也是高楼耸立，与我们印象中的国家级贫困县有着天壤之别，车在行进，我们看到熙熙攘攘的夜市，人头攒动，烧、烤、煎、炸叫卖声不绝于耳，俨然可与汉正街媲美。是什么力量可以使一个国家级贫困县一跃发展成为一个极具竞争潜力的“小城市”呢，带着这些疑惑，我们期待着能够尽快的走进她并了解她。

固始的生态绿色经济

固始的生态就是固始的财富，固始有着很多其他城市不具备的资源。如何把生态优势转化为产业优势和经济优势，这是固始长久的课题。县委书记郭永昌强调：“宁愿不发展，也不要污染”，这也是固始发展中始终坚持的原则。

有人说认识固始是从认识固始鸡开始；的，可见固始鸡是颇有名气的。

固始鸡在明清时曾是宫廷贡品，被称、为“中国土鸡之王”因肉美汤鲜、营养丰富、肉蛋兼用而文明于世。由于固始鸡在原生态的山野田间长大，所以成为最受人们欢迎的无公害蛋分产品，价值也随之攀升。资源的优势，让固始人初次尝到了甜头，也让固始人意识到了品牌的重要性。2002年，固始鸡、固始鸡笨蛋分别通过了国家原产地标记认证和绿色食品A级认证，并通过国家工商总局的批准注册，成为固始发展生态产业的第一名片。

河南三高固始鸡发展有限公司积极推行天然养殖园区和核心户代动农户散养的两种模式，每年县内养鸡2000多万只，县外规模养鸡2500多万只，产品畅销北京、武汉、广州、郑州等大中城市，代动全县七万多户农民走上致富路。

固始鸡的成功为固始的生态农业开了个好头。从此，生态资源被固始人赋予了丰富的发展空间。于是固始白鹅、淮南猪、淮南鸭、淮山羊、固始油菜都挂上了无公害的牌子，并且蓬勃发展。

柳编成就“中国柳编之乡”

提起固始的生态牌品牌，不能不提固始柳编。这个起源县固始农民生活的传统工艺，年出口创汇达3000多万美元，工艺品出口86个国家和地区，经济辐射达11个乡镇。

柳编起源于固始县三河尖乡。“不用油，不用电，男女老少都能干。”这是三河尖人对柳编经济的总结。在三河尖，老人，孩子都是柳编的能手。

“在家编东西，还能兼顾农活，一个劳动力一年也能挣万元以上。”顺华工艺品有限公司的丁女士介绍。顺华公司只是三和尖45个工艺品公司中的一个。这些公司通过每年春秋两季的广州柳编工艺订货会，获得订单，再根据订单的情况发给家家户户的加工者。

据了解，三河尖的柳编工艺不零售，所有产品全部出口。在三河尖45家工艺品公司中，有14家企业已经拥有出口自主权，可以与国外自由贸易。

如今的柳编已改变了最早用以解决生存的作用，而成为三河尖人发财致富的一种手段。野生的柳条已不能满足生产的需要，为此专门开辟了7万多亩柳条生产基地。产品也由单一的生活用品，发展到柳、藤、木、草、竹及混编、染色、家具等20大系列、5万多个品种。现在不只是三河尖，柳编工艺的发展带动了沿淮10多个乡镇的发展。固始已经成为全国最大的柳编出口创汇基地。2003年，固始被中国工艺品美术协会命名为“中国柳编之乡”。

生态资源，如何掘金

固始作为全国最大的优质鸡繁育基地、全国果蔬无公害科技示范县、全国最大的“双低”油菜生产基地，除了固始鸡稍负盛名外，哪一个可以做固始的名片?作为全国果蔬无公害示范县，固始有什么蔬菜果品能在全国打响?

“九华山”牌毛尖茶和“仰天雪绿”牌毛尖茶分别通过了国家级绿色食品和有机茶认证。在有机绿茶被炒成时尚健康品的今天，国家级绿色食品和有机茶认证的牌子为固始茶叶的发展带来了什么效益?显然，固始没有抓住品牌的机遇。

在人们关注健康的今天，健康食品尤为弥足珍贵。固始独有的生态资源，正是城市人稀缺的、渴望得到的。如果固始的生态农业做成了品牌、做成了规模，这也是农民用最低的成本赚取城市人钱的最直接的手段。不但增加了国民收入，减小成乡差距，还会调动人们对生态农业的兴趣，对固始发展生态旅游起到一定的作用。

作为“国家级生态示范区”，这里山青水秀，空气清新，开发休闲游、度假游、应该是固始最有潜力的经济增长点。固始拥有九华山、华阳大佛山、仰天洼、安山森林公园等丰富的原生态景观。另外，又是著名的“中国书法之乡”、“中原第一侨乡”、“客家人祖居地”、把生态游、文化游与寻根游相结合旅游资源是其他地方无与伦比的优势。显然，固始县政府已经意识到这一点。2004年，固始融资2000万元，兴修了南部山区的旅游公路，修复陈氏将军祠、潘国故城遗址、妙高寺景点。

以人力资源发展经济

稍微对固始了解一点的人，就会知道，在固始近些年迅猛发展的过程中，劳务经济起到了难以估量的巨大作用。固始能够在短时期内实现跨越式发展；劳务经济功不可没。

对于固始本身而言，是一个工业基础薄弱的地区，一个农业生产经营水平一般的地区，也是一个人多地少矛盾突出的地区，既没有区位交通优势，也没有太多的资源优势，而之所以能发展成被河南省确定为五个规划建设的区域性中心城市之一，用固始人的话概括就是：固始是被逼出来的路子，闯出来的天下，打出来的品牌，做出来的产业。

的确如此。在20世纪80年代初，贫困仍然笼罩着农村的时候，固始人为了生存，不得不舍弃家园，外出做苦力。改革开放的政策，经济迅速发展的潮涌，为打工者构筑了一个巨大的拓展空间，固始人凭着肯吃苦的精神和聪明才智，不仅率先脱贫致富，而且还释放出了更大的经济能量，从此，外出打工就成为更多固始人的选择，劳务经济也就成为固始发展的支撑点和原动力。

据不完全统计，固始县70％以上的农民住上了小洋楼，这些几乎都是靠劳务收入而建成的，近几年城镇居民增加至27万人，城市面积扩大到20万平方公里，其中50％的居民建房；购房资金来源与家庭劳务输出的收入。

据固始县委副书记张宇弛介绍，固始县的160万人口中，外出务工人员达到了50万，还曾经向美国塞班岛输出过一批劳务人员。仅每年劳务收入就达35亿元，占全县GDP的一半，相当于县财政收入的17倍。

固始包括城市建设和城镇建设，城镇化水平达到33．1％，高于河南的平均水平。可见劳务经济的发展不仅促进农民脱贫致富，更有力地支撑和推动着固始的工业化、城镇化和农业现代化进程。