林思勉

体验营销时代，户外路演（Road Show）被企业看作是能够直面、快速地与消费者产生“化学反应”的有效工具。然而随着这种营销形式的增多和消费者的理性程度增加，很多户外路演已经沦为了自娱自乐。于是，一个高质量的路演活动成为从品牌诉求、宣传定位到流程设计、情感沟通、制造氛围等多层面多细节的打造过程。

路演（Road Show）被企业所看重的，是通过与消费终端的直接沟通而树立品牌形象，更直接拉动产品的现场销售。

传统的路演中，美女、帅哥、劲歌、热舞、游戏或魔术的组成因素，更多地是把路演停留在表面形式上，没有把产品定位、产品特色、广告诉求真正融入其路演的整个过程中。这样的路演一般都不会给消费者留下深刻的印象，自然也不能达成企业（产品）对消费者的良好宣传和两者之间的顺畅沟通。

毫无疑问，路演也是体验营销的一种。所谓体验营销，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。这其中，商品是有形的，服务是无形的，而所创造出的那种“情感共振”型的体验则令人难忘。

北京中关村是中国的“硅谷”，也是北京乃至全国的数码产品集散地。9月10日至12日，柯达公司在鼎好电子商城门口开展了一次颇具特色的路演活动。不仅吸引了人们驻足欣赏，许多目标消费者还积极参与了现场的游戏和活动，柯达的产品形象在体验中给人们留下了鲜明的感受。

创意体验，源自色彩定位