刘团结

类型：品牌管理

关键词：目标消费 媒介环境

如火如荼的欧洲杯，是每一个球迷盛大的节日。与球迷狂热的激情相对应，精明的企业也瞅准了这次欧洲杯，把它当成了深化自身品牌传播的绝佳载体。红河、娃哈哈、农夫果园、柒牌服饰等一向都是深谙此类广告操作的老手，这次这些企业又都抓住了这次商机，或特约或赞助或单纯硬广告，实实在在的赚足了眼球。仔细考察今年的欧洲杯，觉得这些企业之所以能借船出海，深化自身品牌的传播，笔者认为本次事件所具有的三点传播优势尤其重要。

一、媒介环境单纯，传播力优越

广告在传播过程中，对媒介环境具有较高的要求，在一个优质的媒介环境中进行品牌的传播，可以实现品牌与媒介的良性互动，使品牌的内涵有效到达目标消费群体，收到事半功倍的传播效果。这就好比在一个噪杂的菜场上，大家都在叫卖，但由于干扰度太大，结果谁的声音都显示不出来，没有什么效果。反之，如果在一个寂静的教室里，仅仅只有老师一个人在讲，想必大家都听的比较清楚，效果也最好。

欧洲杯比赛的时间，是在凌晨时分。从电视媒介的内在环境上说，凌晨时分，其他的电视节目基本上都已经停台，此时除了欧洲杯，几乎没有其他的选择。从外在环境上说，夜深人静的时候，电视媒介的外在干扰少，便于广告清晰、准确传达自己的想法。在这两种因素的共同作用下，球迷的收视热情不仅高涨，而且收视忠诚度很高，由此产生的广告效果也就可想而知了。……