曾平斌

权威机构调查显示，中国日化用品正进入空前的繁荣期，吸引了众多产业巨头全面加入。预计到2010年，仅中国化妆品市场销售总额即可达800亿元。

“醉翁”的新意

蛰伏了两年之后，五粮液集团日前正式宣布进军日化业，首期投资为1亿元。此前，市场一度传言五粮液“酒足饭饱”后的冲动便是斥资百亿大造芯片和汽车。出人意料的是，在“酒后驾车”之前，五粮液手上先抹上了一层厚厚的日化用品。

为此，五粮液集团和香港互通集团合资组建了一家新公司——普什互美日化有限公司。该公司由五粮液控股，大约占60％股份。据称，五粮液在香港和广东设有研发机构，早在两年前，五粮液就开始秘密研发洗发产品，去年5月还在四川、湖南、广西等7个省试销。五粮液自称其酒的优势之一在于当地的水质与众不同，而洗发水的加工过程也需要一定比例的水，因此集团仍将洗发水生产基地设在四川宜宾。

此次，新公司一举推出了“互美”、“丝姿”两个大众化品牌的洗护发液，光是“丝姿”就有30多个产品系列。到今年3月底，这两个品牌在广东市场铺开，下半年，其洗护发品将在国内各大片区全面推开。同时，五粮液下半年还将推出膏霜类的产品。五粮液的目标是，今年销售额过亿元，三五年后跻身中国日化业前10强。

但业内认为这或许只是五粮液的一厢情愿。

美日洁宝公司曹国胜告诉记者，五粮液凭借着雄厚的资金与品牌优势，进入日化领域并不困难。但他认为，这只是五粮液多元化的一种尝试，因为一亿元投入对于它来说不太大，若成功了，它就赚了一把，若失败了对其影响也不大。……