现代意义上的体育赞助始于19世纪中叶的美国，一家铁路公司为哈佛和耶鲁的划船队提供免费运送服务，借以吸引上千体育迷搭乘该公司的火车去现场观看比赛。大规模、正式的体育赞助始于英国，壳牌、埃索和ＢＰ等三家跨国石油公司于1965年共投资1000万西德马克赞助汽车大赛，开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关系的运动项目的先例。

随着中国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，“体育营销”已成为越来越多的企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。零点调查与零点指标数据网合作的调查发现，近八成中国居民对于赞助奥运会的企业的好感有所增加，七成五居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。

奥运营销提升品牌亲和力

本次调查发现，赞助奥运会的企业极易得到公众认可。居民中79.9%的人对奥运会赞助企业的好感会有所增加。18至25岁居民中对此类企业好感会有所提升的人的比例最高（87.7%）。虽然企业的赞助行为仍是在作广告，但企业借助体育活动本身的光环效应和人们对此类活动的公益性质的好感可以提升品牌的知名度和美誉度。

对于体育迷乃至普通观众来说，体育赞助是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将人们对体育的喜好转换成对赞助企业产品的心理上的接受，同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。调查中，75.1%的居民表示会购买或使用那些贴有奥运会标志的产品或服务。……