李思韬　宋文婷

奥运会、欧洲杯和F1这三大顶级赛事的聚首，使2004年成为不折不扣的的体育年；对于我们身边不计其数的品牌来说，这一年的主旋律注定是激动人心的体育营销。来自央视·索福瑞的一份调查显示，目前全球体育产值已达4000亿美元，每年的增长速度是20%。

更快：中石化的F1

作为全人类的盛会，奥运会的口号“更快、更高、更强”激励着人类超越一个又一个极限，实现一个又一个梦想。在中国，品牌的体育营销梦也沿着这个轨迹发端，从“更快”的速度拉开这一年的体育营销序幕。

从每小时行驶300公里，到每公里100万美元的维护费用，F1的烧钱速度是与竞技速度同样快的。于是有资格在这些风驰电掣的赛车上抛头露面的全都是腰缠万贯、财大气粗的世界500强品牌。而从今年的3月8日起，F1赛场也开始出现中国品牌的身影——“CCTV”和上海赛车场“上”字形的标志出现在威廉姆斯车队的新赛车上，中国的品牌们迎来了与世界杯足球赛和奥运会并称为“世界三大体育赛事”的F1亲密接触的机会；两天后，泰康人寿在主持了索伯车队新赛车的揭幕仪式后，将这辆全新的C23赛车留在其总部进行了近20天的展示，其企业标志也开始出现在索伯赛车后视镜的背面。当然，这些活动的分量与随后的发生的事件相比只能算作小打小闹。

3月16日，2003年中国最赚钱的国企之一——中石化在伦敦宣布与负责F1赛事广告的APM公司签约，拿下了2004年至2006年F1中国站赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。……