赵　雨

颜色已在消费者购买汽车、手机、手表等产品的决策过程中产生了潜移默化的影响。厂商若想使自家的产品赢得目标客户群体的认可，就需要深入挖掘“颜色”之中蕴藏的巨大商机。

时尚女性不仅会用各种颜色的服饰来装扮自己，还经常变换头发和彩妆的颜色来配合自己的服饰，甚至有些时尚前端的女性连隐形眼镜的颜色都要精心搭配。人们试图用各种颜色包装自己，他们在选择产品时也将颜色纳入购买决策所要考虑的要素之列，甚至是购买汽车这样的大件产品。

外观颜色已成为体现人们“个性主张”的重要元素，在消费者购买汽车、手机、手表等产品的决策过程中产生了潜移默化的影响。因此，厂商若想使自家的产品赢得目标客户群体的认可，就需要深入挖掘“颜色”之中蕴藏的巨大商机。

前进策略与零点指标数据网最新合作完成的《产品工艺设计重要元素——色彩流行特点研究报告》中指出了消费者对于不同产品的颜色选择偏好。该项调查是针对北京、上海、广州三市842名18-60岁的当地居民利用SuperCATI快速电话调查系统进行的随机抽样电话访问。

喜欢的颜色未必是购买产品的颜色

本次研究发现，和选择服装颜色不同的是，消费者在对汽车、手机和手表等高科技工业品进行颜色选择时，倾向趋于一致，但仍有细微差异。

其中黑白两色是消费者平时喜欢选择的主流颜色，无论是在服装、还是手机、手表、汽车等工业产品中间，消费者选择黑白两色的倾向性都很高，消费者对黑色在汽车上的偏好以及白色在服装上的选择高于这两种颜色与其它产品的结合。……