京东方实施“走出去”战略背景与市场环境
2004-08-26
成功营销 2004年3期
显示产业的技术发展与市场现状
1951年彩色显像管(CRT)诞生后,在较长时间内都是独霸显示世界的产品。但到了上世纪90年代,随着技术的发展,液晶显示器(LCD)、等离子显示器(PDP)等平板显示器开始登上舞台,并与CRT抢夺显示器市场。其中,LCD凭借无闪烁、低辐射等优点,成为发展速度最快、产量最大、应用最广和最有发展潜力的显示器件。
从20世纪80年代初开始,LCD产品相继走过了扭曲向列(TN)型、超扭曲向列(STN)型及薄膜晶体管(TFT)三个阶段,1992年至今,TFT-LCD因其反应速度快,显示品质较佳,成为LCD产品的主流。
由于价格日益逼近CRT产品,TFT-LCD近年来加速普及。2002年,TFT-LCD的全球市场达215亿美元,而同年CRT显示器产值为151亿美元。台湾工业技术研究院产业情报服务机构(I TI S)的报告显示,2003年全球平面显示器产业产值可望较2002年增长30%,达到364.5亿美元。其中7成以上产值来自于TFT-LCD。
海外TFT-LCD厂商竞争态势
目前全世界的TFT-LCD产业主要集中在东亚的日本、韩国、台湾。日本是最早批量生产TFT-LCD的国家。直到上世纪末,日本都是世界最大的TFT-LCD生产基地。但自从韩国进入市场后,日本厂商不敌价格战而节节败退,再加上本国低迷经济的影响,日本公司做出策略性选择,通过与台湾制造商合作,收取后者技术转让费用的方式获取高额利润。现在,日本在全球液晶显示器领域的市场份额已经远远落后于韩国、台湾。
凭借价格策略和能够准确预测未来产品主流,韩国企业快速扩张,在2001登上了全球TFT-LCD第一大生产国宝座。2003年,LG和三星两家企业共占据了40%的市场份额。……
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