周世伟

我国最早的广告是招牌和幌子，起源很早，到宋元时代已很盛行了。如果说商家离不开广告，那么名人写广告则是商家的幸事，文坛的趣事了。

宋代文学家苏轼因党派之争，遭排挤打击，被贬到海南儋州做官。他常到一老妪的油饼店吃油饼，老妪煎的油饼色香味俱佳，苏轼很喜欢吃。一次，他吃过油饼后，应老妪的恳求，欣然为老妪吟诗一首：

纤手搓来玉色匀，

碧油煎出嫩黄深。

夜来春睡知轻重？

压扁佳人缠臂金。

该诗把油饼的制作工艺、形状、色泽、香脆等特点，形象地表现了出来。老妪将该诗裱好悬挂于店门前，观者甚众，油饼店的生意也越做越红火。

清末年间，王麻子制作的剪刀锋利好使，经久耐用，他开了个“王麻子剪刀店”，诗人李静山特为该店赋诗一首：

刀店传名本姓王，

两边更有“万”同“汪”。

诸公拭目分明认，

头上三横莫看慌。

该诗诙谐形象地渲染了王麻子剪刀的货真价实，为其作了很好的宣传，并提醒顾客认清老标记，使王麻子店的剪刀更加畅销。

１９３４年１２月，《论语》半月刊连载老舍的长篇小说《牛天赐传》第九节，清样出来后，文末有些空白处，老舍先生便提笔为自己的作品写了一则广告以补白。广告语言精炼，妙趣横生。

《牛天赐传》，是本小说，正在《论语》登载。

《老舍幽默诗文集》，不是小说，什么也不是。

《赶集》，是本短篇小说，并不去赶集。

《猫城记》，是本小说，没有真事。

《离婚》，是本小说，不提倡离婚。

《小坡的生日》，是本童话，又不大像童话。

《二马》，又是本小说，而且没有马。……