曾朝晖　王逸凡

在中国，LG是一个知名度很高的品牌。其标志“一张微笑的脸”在超市、电器商场、电脑城、候车亭、高层建筑等地方比比皆是，成为广为人知的形象；LG的系列产品LG“未来窗”显示器、LG“冠军”彩电、LG空调、LG微波炉、LG洗衣机在国内拥有广泛的用户群，深受一些消费者的喜爱，其中有几类产品甚至位列销量最大的前三位。

眼下，LG的CDMA手机广告又开始频频在各种媒体上亮相，让人耳目一新，人们不约而同地说，哇，原来LG也做手机啊！其实，LG不仅做手机，而且规模还很不小，目前是全球排名第八的手机生产商，CDMA手机产销量则仅次于三星位居第二。

由于LG以上的不俗业绩，多数人或许都把LG视作知名的电子品牌，而实际上，在其他许多领域，如化工、机械、能源、建材、广告等行业，LG也多有建树。

LG化工是韩国最大的日化企业，曾经生产出韩国第一支牙膏，如今LG竹盐牙膏在中国市场深受某些消费者的喜爱，尽管其价格不菲；LG蝶彩系列化妆品凭其雅致的包装、优良的品质获得了沿海地区白领女性认可，在化妆品市场中小有名气。在非大众消费品中，LG水泵、LG塑钢门窗等也正在各自行业内被人们所认知。

不难看出，LG走的是一条产品多元化、产业多元化的发展之路，这也正是其它许多著名日韩企业的选择。

韩国的先锋企业

追溯LG近半个世纪的发展史，它一直以先锋企业的形象出现在人们面前，创造的韩国第一不在少数。

LG在创始初期，是以化工和电子两方面来发展的，当时有两个品牌名，也就是化工的Lucky（乐喜，LG化工前身），另外一个电子的Goldstar（金星，LG电子前身）。……