孙　权

图书分销市场的坚冰终于开始融化。2003年12月3日，全球最大的图书出版企业贝塔斯曼集团在京宣布，他们经国家新闻出版总署与商务部批准，正式注资北京21世纪锦绣图书连锁有限公司，贝塔斯曼下属贝塔斯曼直接集团拥有该公司40％的股份。由此，21世纪图书将成为中国第一家中外合资全国性图书连锁机构，这也是中国图书产业自改革开放以来的第一起外资并购案。在壁垒森严的图书市场，贝塔斯曼八年磨成

政策限制苦候八年

作为一家综合性的传媒和娱乐公司，总部设在德国的贝塔斯曼集团麾下拥有欧洲第一大广播和影视制作公司——RTL集团，蓝登书屋旗下拥有150多家出版公司，贝塔斯曼音乐集团BMG拥有约200家唱片公司。在全球拥有5500万客户的贝塔斯曼直接集团是贝塔斯曼集团的三大业务支柱之一。直接集团在全球四大洲的20个国家经营书友会、音乐俱乐部以及电子商务等业务，2002年的营业额达27亿欧元，贝塔斯曼图书俱乐部遍及20个国家和地区，拥有2800万会员。在中国，贝塔斯曼书友会已发展成为国内最大的中外合资图书俱乐部，拥有会员150万人。有业内人士估计贝塔斯曼集团中国区2003年的销售额不低于人民币1．5亿元。

早在八年前，贝塔斯曼就已来到上海，在郊区建立起自己的中国区总部，两年后，贝塔斯曼书友会来到中国。有媒体评论说，贝塔斯曼试图在中国的土地上重新拷贝一个“贝塔斯曼成长模式”，并将其“多媒体战略”导人中国。……