容　芳

在联合国大厅的世界地图上，标出了中国四个城市的名字，其中一个就是重庆。

重庆，

一个富有3000年巴渝文化底蕴的历史名城丰姿绰约!

一个中国最年轻的直辖市正在催生无尽的现代神话!

一个世界最大的内陆山水城正在不断创造人间奇迹!

一个长江上游经济中心的新重庆正在开发中走向世界!

重庆人深知自己肩负重任，重庆聚焦影视摄制宣传中心正是为宣传重庆而聚焦，从而开始迈出了她的第一步、第二步……

“重庆制造”扬美名

为了实现重庆市委、市府提出的重点发展、恢复、引进、创造100个具有重庆特色的名牌的目标，推进名牌战略实施进程，促进重庆经济的发展，把重庆的形象和“重庆制造”的名优新特产品推向全国，走向世界，“重庆制造”在市政府和市委宣传部的高度重视和大力支持下应运而生。

“重庆制造”是将成千上万的重庆产品浓缩的概括。它代表了一个地域的特色，又代表一个城市的荣誉；它既体现了重庆人的自强精神又令重庆人充满自豪感。“重庆制造”节目的推出，对树立重庆相关产业的形象，提高重庆产品的知名度和市场竞争力具有积极意义，并有助于扩大重庆市在全国的影响；是实施名牌战略、振兴民族工业的重大举措。

从1999年7月开始，重庆的各大媒体：电台、电视台、报纸在显著位置播出、刊登了：《市政府作出规划，创名牌重庆造》、《市领导关心重庆造》、《重庆制造将亮相央视》、《聚焦瞄准重庆》……由此，这个由重庆聚焦影视摄制宣传中心策划和承办的“重庆制造”节目走进了重庆人的生活，成为重庆企业和品牌展示自我的宽广舞台。“重庆制造”简称“重庆造”的称谓从此频频见诸报端、电台、电视台和各地的展览会上。

“重庆制造”是聚焦影视在中央电视台“中国品牌”栏目中开设的一档节目。“重庆制造”以电视节目的形式在中央电视台黄金时段首次隆重推出，这是中央电视台给重庆提供了不可多得的契机，是对重庆直辖的大力支持，为让重庆走向世界，让世界了解重庆架起了一座金桥，为重庆经济的腾飞插上了矫健的翅膀。

央视为一个城市开设专栏节目这在全国属于首例；这个节目得到时任市长蒲海清的高度重视并为节目亲自题写片名；重庆市人民政府办公厅为此发出通知；重庆市委宣传部亲自为节目召开新闻发布会——重庆市各部门、各单位的领导出席会议，当时的经委主任余远牧在会上讲：“重庆制造是一项很有创意的、开拓性的工作，体现了企业和重庆的形象，体现了市委、市府的重视，所以宣传部亲自召开今天的新闻发布会。过去，我们的企业梦想到中央电视台展示自己的品牌，现在聚焦推出的重庆制造节目实现了他们的梦想，正是重庆产品宣传难得的机会，所以企业要抓住这个机遇，牢固树立一个品牌意识、市场意识、宣传意识。”

市长为一个节目题写片名，市政府办公厅发出通知，市委宣传部亲自召开新闻发布会，重庆市经委、科委、国防工办、汽车办、兵工局、乡镇企业局、万州区政府等均为此转发通知，这在重庆是前所未有的。所以节目推出后引起了强烈的反响，一致认为：这是重庆有史以来的第一次，为宣传重庆办了一件实事、好事。《中国企业报》的记者来渝对“重庆制造”进行专访后评价说：“‘重庆制造在全国也是独树一帜，经报道后在全国将会出现更多的‘x x制造、‘x x制造……重庆为全国带了个好头”。

“重庆制造”节目自1999年10月开播以来，先后有几十个重庆品牌在中央电视台亮相。首批播出的八个兵工品牌，长安、嘉陵、建设、长江电工厂、长安铃木、大江、庆江、铁马率先上阵，在全国乃至全世界人民面前展示了西南兵工的整体形象和实力；同时也展示了“重庆制造”的庞大阵容，打出了“重庆制造”的声威；打响了“重庆制造”的第一炮。先行者的示范效应迅速带动了其他地产品。西南铝、渝州汽车、火车电池、三九火锅底料等品牌相继涌进“重庆制造”节目。与此同时，在“重庆制造”节目亮相的企业利好消息频频传来：大江车辆总厂高车、吊车系列的销售收入增加5％；姚氏鞋业生产量至少增加10％，尤其是在北京的销量增加了50％；重庆酿造业的小兄弟“自家卤”忽然之间在全国的卤料品牌中成了第一块品牌，产品遍布全国……据有关部门提供的数据表明：重庆地产品在本地的市场占有率从原来的5．44％上升到30．5％，正如媒体报道指出：《实施名牌战略，央视推波助澜，重庆造收复失地》、《地产品牌销量大增，央视专栏重庆制造功不可没》……

在重庆市委宣传部召开的“创名牌、建名城”的全国研讨会上，“重庆制造”又得到与会专家的好评，专家认为“重庆制造”不仅代表了重庆企业、产品的形象，也代表了重庆的形象，是一个内涵丰厚、独具特色的创举。为了走出国门、走向世界，“重庆制造”又赴香港阳光卫视展播，媒体报道《取道香港进军国际市场，重庆制造向洋人吆喝》、《重庆制造将达阳光快车》等。阳光卫视在给重庆聚焦影视的函件中对此评价：“这个举动是祖国大陆内地第一次出现以一个城市的名义将产品集体向外走出去的创举。”

重庆名片——亮出新重庆的精彩

从“重庆制造”节目在中央电视台推出几年来的反响，重庆聚焦影视深深体会到宣传重庆、扩大新重庆在全国影响的重要。为此，他们根据“重庆，西部的核心、中国的重心。从历史文化上讲重庆本身就是一个世界品牌”，从而策划推出了今天的《重庆名片》节目。

《重庆名片》是一档涵盖时代特征、地域特色较浓的，反映重庆政治、经济、文化、历史、军事、企业等各个方面的大型综合性节目。旨在全方位反映重庆的发展变化，宣传重庆的投资环境，展示重庆独有的、特殊的、不可替代的、丰富多彩的特色资源和亮点，塑造品牌，赞美重庆，在节目中亮出新重庆的精彩。

为了办好《重庆名片》节目，加强对节目的指导，凡属于党史类的选题，由市委党史研究室参与组织和审定；届于统战类选题，由市委统战部参与组织选定；属于军事类的选题，由驻渝某部队政治部参与组织选定；属于文学艺术类选题，由重庆市文学艺术界联合会参与组织选定；属于地方史方面的选题，由重庆市政协学习及文史委员会、重庆地方史研究会参与组织选定；属于名品方面的选题，由重庆市质量技术监督局质量管理处支持、配合、选定。宣传导向由市委宣传部审定。

这就保证了《重庆名片》的定位、导向和质量，从一开始就沿着健康、正确的方向发展，做到了政治与艺术的统一，内容与形式的统一。

《重庆名片》自2002年9月开始在重庆电视台播出。一年多来，有几十张代表重庆形象、反映重庆亮点的名片在荧屏亮相。如：反映重庆厚重历史底蕴的《不朽的红岩》、《重庆谈判》、《卢作孚》等节目；反映重庆欣欣向荣的繁荣景象，激起人们对新重庆无比热爱的《山城夜景》、《重庆火锅》、《中国西部第一街——解放碑》、《重庆交通新貌》、《精彩渝中，激情消费》、《大足石刻》等节目；讴歌“三个代表”精神的《从大别山走来的红军师》、《重庆通史巴渝情》、《共产党员，永不退休》等节目；反映重庆企业蒸蒸日上，重庆经济突飞猛进的《阳光树王》、《服装双百强》、《女装名城》、《腾飞的乌江》、《宏漆插遍全中国》等节目。

《重庆名片》节目在制作上非常认真和考究，不仅文字优美、制作精良，而且内涵丰富。打开《重庆名片》，就好像开启了一扇了解重庆的大门。

《重庆名片》节目播出后，得到了参与单位、协拍单位、栏目顾问的一致好评。如《不朽的红岩》播出后，《重庆名片》的历史顾问钟修文认为：“很好地把握了红岩精神的内涵，是新时期弘扬红岩精神的宝贵历史文献片”；《重庆谈判》播出后，对重庆谈判这段历史有着深刻研究的老同志周永林看完节目后马上给栏目打来电话说这个节目做得好，还要把他编的《重庆谈判》这本书送给栏目……《山城夜景》播出后得到了重庆市政管理委员会的好评：不仅展示了重庆的光亮工程，同时展示了重庆的灯饰经济；《重庆交通新貌》播出后得到重庆市交通委员会的高度评价认为是第一次如此完整的反映重庆的交通状况；《从大别山走来的红军师》播出后，驻渝某红军师把节目制作成光盘作为传统教育材料下发到连队；……如此种种。

为了提升参展单位的知名度和美誉度，进一步扩大新重庆的影响，聚焦影视还选送了部分《重庆名片》到中央电视台西部频道展播。这既是参展单位、参展部门、参展地区的形象和业绩，又是新重庆的形象和重庆直辖风采的大展示。《重庆名片》通过中央电视台撒向全国，走向世界。重庆的变化日新月异，重庆的发展如火如荼，《重庆名片》节目正在各界的大力支持下，继续深入地开展，为重庆经济的腾飞继续发挥着推动作用。

“为宣传重庆而聚焦”

“为宣传重庆而聚焦”，这是聚焦人的座右铭。不以经济效益为第一，时时刻刻把社会效益放在首位，这与聚焦影视的领头人徐彦波有关。徐彦波是一位从政府部门退休的老同志、老共产党员，从他退休后的十年来他一直从事宣传重庆的工作，策划了一个又一个宣传重庆的节目。正是怀着对重庆的无比热爱，他发挥着余热，他的晚年生活也因此而绚丽多彩。“为宣传重庆而聚焦”正是从他的身上开始的，聚焦人秉承他的一贯风格，为宣传重庆不懈努力，无怨无悔。

如果说重庆聚焦影视摄制宣传中心所做的工作能得到社会的好评，那正是他们从宣传重庆所拍摄节目的主人公精神中吸取了营养，然后又将所获得的知识和灵感生动鲜活地聚焦在节目之中。他们就是这样不断汲取、不断学习、不断应用，为宣传重庆一步接一步地走过年年充满激情的每一天……

重庆制造，重庆的骄傲!

重庆名片，重庆人的自豪!