张华念　张雅娟

盘点２００３年中国新闻媒体介入的选美活动状况，有人戏谑为“媒体选美年”。世界级的、国家级的、地方县市级的，甚至于某个商场、房地产销售现场等名目繁多的选美活动，都通过新闻媒体的广泛传播，丰富了大众的文化娱乐生活。与此同时，由于媒体的推波助澜而引发的选美浪潮招致国内外众多的非议和诘难。透过喧嚣争执的表层，新闻媒体参与组织选美活动行为本身令人深思：究竟如何客观理性地看待媒体在经济转型期间的这一行为给中国的经济、文化、社会生活带来的影响？选美活动中媒体的中流砥柱作用是否符合它的“本质”和“本职”，是否属于我们这个时代发展的一种必然趋势和实际需求？

社会主义市场经济大环境下，作为“事业单位、企业管理”而生存发展着的新闻媒体要积极主动参与到市场竞争中，通过一定的商业活动赢取自身生存发展的物质基础。选美是一种由美女支撑起来的商业活动。凭借自身得天独厚的优势，新闻媒体把这项活动推到大众的消费生活面前。美女经济超正常的发展势头，媒体自然是脱不了干系，于是争论自然而然产生了：

有否鼓噪之嫌

我国的新闻媒体属于社会公共资源，它的首要职能是向受众提供应知欲知的新闻信息，启发社会责任感和积极向上的世界观。彩灯炫耀的辉煌舞台上，身着华贵服饰的美女来回穿梭。展示美丽的活动一场接一场，占据越来越多的媒体资源，如时间、人力、物力、财力等等，媒体大有不吝动用自己的一切资源介入到活动中去的趋势。……