潘　英

去年，全球范围内网络广告迎来了全面的复苏，我国的网络广告业也在去年现出了柳暗花明的迹象，国内几个主要的网络门户网站在２００３年广告业务普遍获得增长。据艾瑞市场咨询（ｉｒｅｓｅａｒｃｈ）统计数据显示：２００２年中国的网络广告收入总额已经达到了４．９亿元人民币，比２００１年的３．９亿元增加了１亿元人民币，增幅达到了２６％；到了２００３年，中国的网络广告总额达到了１０．８亿元，远远超过原先５个亿的保守估计，比起２００２年，增了一倍多，增幅高达１２０％。在我国网络广告迅猛发展的关口，自２００１年新浪首推网络分类广告以来，两年间我国网络分类广告市场总量年增长幅度超过１００％，发展速度远远超过同期网络广告整体市场发展。据统计我国网络分类广告的收入在２００３年上半年已占到整个网络广告收入的１５％。网络分类广告的异军突起使之成为网络广告中的生力军。

一、关于分类广告

分类广告最早出现在西方，它是报纸发展到一定阶段之后适应市场需求的产物。分类广告，就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，便于读者查找，也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。

分类广告具有形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中等优点，而且，查看分类广告的人一般对信息有一定的主动需求，在一定程度上，分类广告有着分类信息的性质。受众查寻分类广告是因为他有某种需要，因为需要，所以觉得这种广告有价值。……