杜　静

利益相关原则渗透在电视新闻里，成为影响一个栏目、一次报道成功与否的关键。在报道实践中，如何寻求并更好地建立与观众之间的利益关系，电视新闻工作者还有很大的空间。

从高饱和度到高达到率：电视新闻内容设置的变化

媒体一度认为，大信息量是新闻栏目权威度和影响力的标尺，所以各档新闻节目片面追求信息的高饱和，结果事倍功半。新闻报道播出不是终端，影响力的深刻持久才是最重要的。尤其是对地方电视台而言，新闻节目的高饱和度并不意味着高达到率，因为电视机前没有对任何新闻都倾情投入的观众，只有那些在受众群中能获得最广泛的认知度，能架构一个最热烈的议论空间的报道，才是与观众达成利益关系，从而也是最有成效的传播。来看一些优秀的新闻栏目。《南京零距离》一直居高不下的收视率是它深受南京本土观众认可、成功实现节目与观众“零距离”理想的佐证。这档节目就是一个以低饱和度实现高达到率的范例。它所设置的内容都是与南京市民生活密切相关的话题，它的信息源大多是南京市民街头巷尾的发现、议论，新闻报道播出后，又引起了更广泛的兴趣，有了更为深入的讨论，从信息源到传播再到信息反馈，节目形成了令人羡慕的良性互动。我们看到，经济数据、各类指数、ＧＤＰ增长在《南京零距离》中鲜有报道，可见从取材上看它是有取舍的，因为有取舍，按传统的观念看它或许并不权威，但却无碍它的公信力。……