吴　菁

《新闻记者》杂志２００４年第１期刊登了２００３年全国十大假新闻，这些新闻的造假技巧之高着实令人大开眼界。假新闻屡禁不止，某些新闻媒体连年陷入涉假之列，媒体公信力受到严峻挑战。

基于假新闻给媒体和社会造成的危害，湖南省委宣传部长李江曾在省主要新闻单位的通气会上要求：新闻媒体要建立“道歉机制”，就自身刊登的假新闻向公众致歉。为杜绝假新闻建立“道歉机制”，履行责任制度化，是强化媒体自律的长远之计。笔者认为，要推进该机制的成功起步和搭建，认识媒体道歉的重要性，明确道歉的意义及运作规则，是当务之急。

媒体道歉，不能限于假新闻

媒体道歉自然是指媒体向公众承认并更正自己的过错，“更正”类的栏目在广义上都可视为媒体道歉。假新闻是危害媒体健康的毒瘤，也是侵蚀社会文明的病菌。无论报道者蓄意造假还是无意之过，不管媒体盲目轻信转载，还是因缺乏核实以讹传讹，媒体都难辞其咎，理应作出诚恳的检讨。

但媒体道歉不能仅限于此。从文字差错到舆论误导，从有偿新闻到恶意炒作，从角色错位（如舆论监督异化为媒体审判）到经营失范（如虚假广告）……一切违背媒体职业操守而产生社会“杀伤力”的行为，均应列入道歉范围。如在“木子美”事件中某些媒体价值取向的偏颇，再如记者在山西繁峙矿难中“受贿无闻”的行径，不仅导致他人受损，还会引火烧身于媒体，招致舆论谴责或法律制裁。媒体一旦遭遇纰缪，明智的选择是公开道歉以正视听，最大限度地弥补过失。