作为世界著名日化企业，宝洁公司不但名称起的十分贴切，而且对其广告的要求也一向很“苛刻”，为此，他们常常将其广告交于高水准的专业化广告公司进行创意，而被委托的广告公司也常常不负厚望。由盛世长城国际广告有限公司广州分公司创意的佳洁士牙膏《画廊篇》电视广告亦不例外。它之所以让观者大饱眼福，并对佳洁士牙膏功能有更新的认知，就在于它的情节再造和极致夸张。

情节再造

很多人大概都看过“高露洁牙膏”的广告，对广告中以儿童为诉求对象，用锤子敲击“贝壳”（代表牙齿）的“科学实验”法，来表明超强护齿作用的诉求方式并不陌生，而我们所看到的这则“佳洁士牙膏”电视广告却采取了另一种完全不同的诉求方式，强调了“佳洁士”牙膏对牙齿具有很强的增白作用。这是因为产品本身功能要求使然，也是为了与“高露洁”有明显的诉求区别，但不论怎样，牙膏具有护齿作用是必然的，否则它就失去了本应具备的基本功能，但就佳洁士而言，它的最大区别和最重要的功能之一就是有很强的牙齿增白作用。

于是，“讲故事”就成了创意者最终选择了的方式。而选用什么样的体物做“故事主角”，采用何种方式对“角色”进行重新塑造和情节编排，使之成为既活灵又能充分体现产品特质，就成了创意者必须斟酌和再造的首要前提。大概是因为：皓齿之于女人犹如剃须之于男人一样重要，一个中年男子和一个年轻女人顺理成章的成了“故事的主角”。……