顾环字　李思韬

由于历史的缘由，2004年对于很多全球品牌来说，是进入中国市场的第25个年头。

于是在过去的十个月里，这些跨国巨头做出许多不同寻常的品牌举措来，有人是为了隆重的纪念，有人是为了百尺竿头再进一步，再有的则是痛定思痛后的重头再来。抛开百态的欢喜悲愁，其实最根本的诱惑还是源自中国市场与日俱增的战略意义，它促动着海外高手们认认真真的做功课——时刻准备着向这个国家和这里的人们更慎重也更努力的表达自我。

让品牌理念更完善

尽管我们的国民英语水平算不上很高，但并不妨碍很多人知道耐克的“Just do it”，这是人家多年努力传播的结果。而能准确说出阿迪达斯的“Impossible is nothing”或者百事可乐的“Ask for more”的人，相对就只剩下一小撮了。

仿佛共同致力于提升中国人普遍的英语水准，跨入2004，一大批全球品牌不约而同的在自己的品牌下面加上了三个英文单词，试图以更多的信息传达自己的理念宗旨或内涵文化

日立说“Inspire the next”；

日产说“Shift the future”；

松下说“Ideas for life”；

尤其是排在最后的松下动作最大，今年以来为了推广其全球统一品牌“Panasonic”，以及标注其下的“Ideas for life”，松下在中国大规模的投放了品牌形象广告，这些广告无一遗漏的罗列了松下大大小小的众多产品，历数了自己在中国发展的光辉历程，顺便略带沾沾自喜的宣告其品牌理念是“创新完善生活——Ideas for life”，并且这样完美生活梦想同样适合中国人民。动辄是整版甚至跨版的报纸广告、投放密集的电视广告，其出手豪阔铺张程度直追搞IT的IBM或惠普。……