孙　文

编者：曾以3.2亿元的天价夺得中央电视台广告“标王”的山东秦池集团，近些年来似乎已经离市场销声匿迹，秦池酒创牌的过程也成为许多专家、教授、策划人员计授失败案例的作料。在黯然失色之后，今天的秦池集团怎么样？

9月7日，首次由中国主办的第39届世界广告大会在北京开幕，人民大会堂招待晚宴现场，一个高达3.9米造型新颖别致的“百年秦池”模型广告，亮相给世界广告人，祝贺第39届世界广告大会在中国胜利召开。

秦池亮相，再次引起广告界、新闻界和广大消费者的关注。走进秦池，厂内秩序井然，生产如常，并没有想象中的萧条；再访秦池，解读秦池，告诉你一个又在崛起的秦池。

“标王神话”之后的酸甜苦辣

秦池集团是山东省沂蒙山区的一家国有企业，它的出名，似乎很有传奇色彩，如果说得简单一点，那就是：上个世纪末，秦池在中央电视台两次广告夺标，两次成了“标王”，一下子就在全国名声大振。但是，第二次成为“标王”之后，它收获的不仅是名声，还有怀疑以至非议。

当历史的一页已经翻过去的时候，如今出任山东秦池集团总裁的胡福东感慨彼多地说，回过头来细想一下，秦池走过的路，面对当时白酒市场群雄争霸，白酒生产厂家几家欢乐千家悉的严峻形势，秦池欲再度夺标利用广告效应带动企业发展的做法应当说是慎重的，围绕3.2亿元天价，大量不利于秦池的报道便使得消费者对秦池酒产生不信任感，再加相关媒体对勾况问题的炒作，使秦池的信誉度受到极大冲击，市场形势恶化，大量产品滞销，资金短缺，企业效益不可遏制的出现全面下滑局面，各种不利现实象一道道无形的枷锁困扰着秦池。……