和海尼根一样，瑞典的家居品牌“宜家”，也是一个私人家族企业，它同样既有悠久传统的企业文化，又有现代时尚的市场理念，吸引着世界各地的年轻人。它的创始人英格瓦一生都坚持这样一个信念：“我将用我的一生来证明，有用的东西并不一定是昂贵的！”

1926年，宜家的创始人英格瓦·坎普拉德出生在瑞典西南部的一个叫做艾姆赫特的农场里。5岁的英格瓦从做买卖火柴盒的小生意开始便显现出经商的才能。1943年春天，17岁的英格瓦要去商学院上学，他决定在上学前成立自己的公司。因为还未成年，他必须先争取到监护人的许可。于是他骑了6个小时的自行车，在一个叫阿根纳瑞德的村里找到了叔叔，在叔叔的厨房里，他拿到了许可文件。本着“想赚点零花钱”的初衷，一个名为“宜家”的从事邮购业务的公司就这样诞生了。

在商学院的学习是英格瓦人生的转折点，他更深刻地懂得要成为一个出色的生意人就必须首先找到最简捷同时也是最廉价的方法把商品送到顾客手上。直到今天英格瓦还有一个习惯，就是在谈生意时。当对方就要起身离开之际，他还会再问一句：“能否再便宜一点?”也就是这样的成本意识成为宜家深以为自豪的生意经。

从20世纪50年代一直到70年代初，瑞典的国民生产总值平均年增长4％，这一持续增长致使农村人口迅速减少，城市却在不断增多和扩大，并向郊区辐射发展。年轻人迫切需要找地方住下来，人们需要尽可能便宜地装修新房子。……