卢　焱　蒋愈红

《梨园春》诞生于１９９４年１０月，是河南电视台创办的一个以河南地方戏为基本内容的电视戏曲栏目。栏目的平均收视率保持在２０％以上，最高收视率达到３７．４８％，始终位居全台第一，并带动了整个卫视频道的收视率。

一、《梨园春》的受众意识

河南地处中原，文化积淀深厚。河南是戏曲之乡，是戏曲的一块沃土。河南戏多，戏迷多，剧种、剧团也多，全国３００多个剧种，河南就占了４０多个。针对这种情况，《梨园春》把它的受众稳定为以河南受众为核心受众，同时向周边地区乃至全国辐射；以豫剧戏迷为核心受众，同时向其他剧种延伸；以中老年人为核心受众，同时培养青年、少年儿童受众。

满足受众的多层次需求，是栏目内容吸引受众的起点。《梨园春》栏目设置了名家名段、折子戏、戏曲小品、推新人、少数剧种、戏迷擂台赛等板块。"名家名段"、"折子戏"是由戏曲名家、专业戏曲工作者表演戏曲名段名折，原汁原味、淋漓尽致地展现戏曲艺术的魅力，满足戏迷的戏瘾。受众得到了极大的满足，栏目的知名度和受众的亲和力得到提升。

《梨园春》确立现代传播观念，实施了多种形式的受众参与。《梨园春》"戏迷擂台赛"是每期节目的热点。其成功之处就在于它采取戏迷守擂与攻擂的形式，在受众参与节目的同时又引进竞争机制，充分调动了受众的积极性。《梨园春》的受众可以分为两部分，一部分是直接受众，即在演播现场的参赛受众和嘉宾受众，另一部分是电视机前的观众。……