彭红霞

如今的媒体竞争已趋白热化，除了网络、报纸、杂志等媒体在与电视争夺着信息传播的空间外，而电视台、电视频道的超速增长，各卫星电视台的交叉覆盖以及境外电视的进入，使得电视内部也出现了激烈的竞争。那么今后的电视该如何发展、应对和选择，电视又如何能在纷纭的媒体市场中占有一席之地，这是我们每个电视从业人员不得不面对和思考的问题。当然，电视的制作、生产、流通、管理均是一个系统工程，而电视要想真正令人耳目一新，让人百看不厌，还要在技术、制度、观点等几个层面做出较大力度的"整合"，除此以外，我认为作为电视从业人员还应具备以下观念和意识。

一、营销意识与策划观念

传播产品是一种商品的意识已得到越来越多的人的认可，那么既然是商品，它的生产和交换就应在相当大的程度上遵循市场规律，也就是生产"适销对路"的产品。要想达到这个目的，就需要进行传播营销战略的设计和研究。首先要明确你的受众，要知道你向受众提供的是什么，要定位你的特色在哪里。其次，如果将电视作为一个品牌经营，经营者就要从系统全局的角度去考虑，而不是追求外在传播方式的强迫整合。在这方面，凤凰卫视的经验就值得借鉴。凤凰卫视除了在节目内容、质量、定位上下工夫以外，还开辟了多种营销策略。如在内地和海外出版凤凰系列丛书，出版ＶＣＤ、录像带，开设网站，力图把多个媒体的优势结合起来；……