党春直

自上个世纪９０年代以来，以计算机为标志的国际互联网迅猛发展。它不仅改变着人类社会的生产、生活、工作方式，而且使新闻传播业发生了深刻变革。运用互联网传播新闻信息，已成为世界各国媒体发展的大趋势，以多媒体为工具的网络传播，则被认为是传播史上的"第三次技术革命"。

一种新的传播方式的诞生，势必对现存的媒体构成威胁和挑战。因此，许多报纸、杂志以及广播、电视，纷纷建立自己的网络版或综合网站，以谋求新的发展。诸如《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》、《河南日报》等中央及地方重要新闻机构，在信息高速公路上形成一股强大的报刊网络的热潮。然而，真正产生较大反响的，除人民网、新华网、中新网外，一些报刊网络的点击率还不及一些商业网站。传统媒体如何谋求网上发展之路，成为其面临的新课题，而掌握网络传播特性，并将其融入网络报刊的信息传播中，无疑是找准自身发展定位的首要问题。

一、网络传播的特点及变化

１．受众群体的特点及变化

上网，正成为人们获取信息的主要方式之一。随着网络资源的增加，通信质量的改善，网络为百姓开辟了一个全新的虚拟空间。这个空间有着现实世界所没有的能量，虚拟购物、网上办公，甚至人际交往也都虚拟化。网络信息的传播，完全拆除了地域藩篱，其快捷和大信息量的特点，使人们减少了分配给浏览纸质新闻和信息的时间。人们对新闻信息的层次要求将更复杂化、多元化。……