付家柏

根据郑州和杭州市等东西中８个省会城市的报刊市场调查，在街头购报者中，约有３０％的人是在上下班途中匆匆忙忙地翻翻版面看看标题和图片的；约有９０％的人面对几十、上百甚至数百条新闻信息，也总是先读题后读文；其中有５７％左右的人，由于工作繁忙、时间紧张、往往总是只读题不读文。这些统计数据已直接道出了"读题现象"已逐渐成了大多数人的阅读习惯。

读题现象的出现并不是偶然，有着其必然的趋势，概括起来有三个方面的原因：一是媒体之间的竞争日趋激烈，报纸和电子媒体为了应对竞争、抢夺受众，不断地扩大自身的信息容量来吸引受众，这就导致了受众的信息消费的分流，而受众为了取得最大值的信息消费，读报读题是分流阅读的必然选择。二是受众生活节奏的加快，工作繁忙、时间紧张、新闻消费的时间大打折扣，为了在有限的时间摄取无限的信息报道，读报读题是必然选择。三是报摊上先读后购的自选购报方式，让受众有了更自主、更宽泛的购报选择，标题自然而然成了最有效、最直接、最醒目的推销手段，在同事件、同类次的新闻中，往往有吸引力的标题能引起读者的购买欲望。

面对读题现象的悄然出现，对报纸标题的制作提出了更新、更高、更严格的要求，它的任务不仅要进一步巩固和扩大那些读题又读文的读者队伍，而且要让那些只读题不读文的读者在读题时得到心理上的满足和愉悦。所以，报纸的标题除了要做到传统意义上的准确、生动和简明外，而且还要能在题目上就完成主打信息的传播，具有在竞争市场中的推销力，这就要求拟制的标题更完整、更抢眼、更厚重和更强势。……