向　熹

在中国，报纸作为政党喉舌的性质没有变，但是收益经营及自办发行等因素则巩固了它的商品特性，商品竞争也已成为媒体关系的一大特征。依商品属性研究报纸的竞争是新闻学研究的“真课题”，而引入经济学及管理学的视角及研究方法，按产品质量、市场营销、企业管理的角度进行的研究将是课题主干。

本文所要论述的只是采访组织机制的一点设想，这是产品质量与企业管理共同涵盖的问题。其实，对于新生报纸来说，是否采用新的采访组织机制已毋须讨论，它们正在探索怎样建设合适的采访机制，本文所涉及的问题主要是针对以科层制管理、层层把关为特征的传统报纸采访机制。

需说明，本文并没有对建设什么样的新闻采访组织机制给出一个答案，只提出了两个原则———策略型、创造性，这是基于笔者对报纸内容竞争形势的一点基本认识：策略型竞争时代已经来临！

策略型竞争的要求

如何理解“媒体策略型竞争”？策略型竞争是指媒体按战略规划实施竞争，在竞争中注重战术的预先设计与战役的集体实施。媒体的策略型竞争涵盖了发行、采编、人才等多个层次的竞争。

策略型竞争是媒体发展的必然产物。近年来，媒体格局发生了巨大的变化，以报业为例，随着日报一统天下的格局在80年代被晚报的兴起打破后，晚报、日报并立的格局在90年代也被新崛起的都市报阵营改写，90年代后期至今，一批新兴的专业性媒体（如《中华经营报》、《精品购物指南》等等）也正在悄悄改变日报、晚报、都市报三足鼎立的均衡格局。……