主笔：李鸿谷

12月5日，默多克新闻集团旗下的香港卫星电视（STAR TV），在上海举行了代表处挂牌仪式。这是新闻集团（中国）常务副总裁刘香成说起来喜气洋洋的事件。代表处对这家国际传媒意味着什么？“相当于市场准入！”这是刘的答案。虽然从目前现实看来，这种“市场准入”象征意义大于实质意义，但比之全球其它的国际传媒，新闻集团的这点突破，多少还是让他们觉着有领先感。而实质意义上的变化，往往从象征层面开始。

被部下信任的上司

说起自己的上司默多克，刘香成叙述的角度颇为与人不同，“你注意到了吗？他是苏格兰人！”

坐在嘉里中心、新闻集团北京代表处的小会客室里，刘香成似乎更乐意与记者谈论属于“文化”层面的问题。这位新闻集团（中国）的常务副总裁，对默多克对新闻集团的叙述开头，很遥远：“17—18世纪，英国在世界上的日不落帝国，分布在全球的英国人，什么人能够真正地扎根并且成功？苏格兰人。”刘想借此证明苏格兰人默多克领导的新闻集团为什么会成功。

数字更能说明问题。刘香成举例说，新闻集团在美国本土之外的利润，占到全部利润的30%，而这还不包括如20世纪福克斯的《泰坦尼克号》等影片在海外的收入。而更美国化的媒体集团，如时代华纳集团，其出版收入，海外部分仅占到全部收入的1%。

“苏格兰人能够成功，是因为他们在英国相对贫穷，他们必须奋斗。”而这种秉赋，在刘香成看来，“自然容易形成一个公司的企业文化。……