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巨人集团1997年上半年，中国最大的企业明星是广东珠海的巨人集团。巨人集团创建于八十年代末，曾经是中国计算机领域最有朝气与活力的一家企业，由它研究生产的巨人汉卡在一段时间里占据着中国计算机市场相当大的份额。1994年-1995年初，巨人集团在中央电视台的保健品脑黄金的广告可以说是铺天盖地。巨人集团的创始人史玉柱也因此一年成为百万富翁，两年成为千万富翁，三年成为亿万富翁。巨人集团成为改革之后我国民营企业中的佼佼者。1997年，巨人集团因巨人大厦成为资金黑洞而再次引起轰动，人们发现心目中的偶像已不再高大。从1994年开始，巨人集团进入多元化经营阶段，先后进入了生物工程、房地产、计算机软件领域，投资动作巨大。由于资金短缺，其房地产项目巨人大厦二期工程拖延严重，连带其生物工程项目以及企业内部管理均出现严重问题，巨人集团四面楚歌，陷入财务危机，很快巨人从公众视线中消失了。巨人集团的由盛及衰，引起中国企业界一次关于“多元化与专业化”的大争论与大反思。结果是，中国出现了深圳万科这样优秀的专业化公司，也出现了以海尔公司为代表的极具前景的多元化企业集团。

秦池酒厂中国广告史上最为著名的“标王”，1996年到1997年，它在一家媒体上所做的广告两年中从6666万一跃至3亿2千万元。秦池酒随之成为中国成名最快的品牌，但是，这个品牌的跌落速度也快的惊人——没有人做过准确的统计，但有人估计不会超过一年。……