王振亚　赵星耀　王晓冰

改革开放20年，伴随着广播电视事业的冲击，以及新型经济类、文化类、生活类、文摘类报刊，特别是90年代中叶开始崭露头角的都市报的竞争，我国晚报界经历了前所未有的挑战。怎样应付这样的竞争局面，成为近年晚报乃至整个新闻理论界关注的一个热点。

笔者本文所言，只是想阐明晚报应处理好与都市报竞争中的“同”和“异”的辩证关系。也就是说，晚报既要与都市报有所同，又要有所不同。可谓之留“同”、留“异”；求“同”、求“异”。

留“同”，指的是对于一些与都市报相比有着共同之处的东西，晚报可以予以保留。那么，晚报与都市报究竟有哪些共同之处呢？笔者认为主要表现为以下两点：其一，读者定位基本相同，都指向了普通市民，都注意贴近市民，贴近生活。晚报追求的是能够“飞入寻常百姓家”，都市报则提供“报纸走进千家万户”。同处一地的晚报与都市报实际上已确立了同一个目标读者群。其二，内容取材都具有很强的社会性和可读性，所刊文章在体裁、表现手法等方面均多种多样，异彩纷呈，版式编排也都显得灵活多变，亲切生动，从而比面目严肃的党委机关报更易于吸引读者，拥有读者。

这两点相同之处实际上是由于当初都市报创刊时借鉴晚报特点，参照晚报办报规律来办报的结果。不少人因此称晚报、都市报“不同名”，却都是姓“晚”。但不管怎样，以上两点其实是晚报最先拥有的“看家本领”，它很大程度上决定了晚报的性质。……