易回春

我们浙江《生活与健康》报创办二十年来，一直在探索着报纸准确定位问题。对一张地方性专业报而言，定位应该说早已解决了的，但这往往是主观份量较重，没有经过客观实践检验，定不了位，采编活动的针对性、科学性有时成了无的放矢。为此，去年我们全社上下下定决心，花了5个月时间，大规模进行了一次读者问卷式抽样调查，收回有效问卷达3791份。从全国来看，每省至少有一家医学科普专业报，我们的这次调查可能有一定代表性。

了解分析读者市场

从读者的年龄构成看：在三千多份问卷中，40岁以下15.6％、40至60岁40.4％、61岁以上43.7％，可见中老年人是医学科普报的主要读者群。这部分人群生理逐渐走向衰退，心理成熟，生活务实，保健意识日趋强烈。青年身强力壮是潜在受众或间接受众，医学科普报不必刻意迎合青年口味，以免失去中老年读者。市场细分原理告诉我们：一种产品只能选择一部分人作为自己的消费群体，我国许多城市已进入老龄化社会，提高老人的生活质量显得尤为重要。

从读者的学历构成看：初中15.3％、高中37.5％、大专28.8％、本科以上13.1％。与我国人口平均文化程度相比，医学科普报的读者群已具备相当高的文化素质，说明学历越高者追求新知识的内在动力越强，更懂得医学知识在人生中的重要地位。同时，折射出医学的深奥使我国中老年中占绝对多数的初中文化水平者放弃阅读。

从读者的职业构成看：工人11.4％、农民2.5％、商人2.8％、公务员32.8％、科教文卫35.5％。……