黄颂明

从传播效果角度讲，标题应是新闻的灵魂。观察时下的报刊，我们会发现口语化的标题正由原来的“偶尔一试”逐渐变得“时常可见”。

现下，各类报刊的各种体裁作品频繁使用口语化标题，但这中间以晚报的消息类作品居多。羊城晚报今年春节前后大量作品采用了口语化标题，如《举着招牌收购机票为的是报销三千元旅游费》。《羊城父母望子成龙心切，拜年兴讲仔女读书》。《车臣叛军要打游击俄军方说那是“虚张声势”》。北京晚报的口语标题也很常见。如《美国跟俄罗斯叫板：你玩不起，我玩！》，《威廉王子与“老爸”不和》。新民晚报亦如此。2月5日一版头条标题是《给大家拜年啦！黄菊、徐匡迪等市领导分别下基层慰问》。

党报、专业报的新闻作品中的消息、通讯、言论也时常用口语标题。经济日报的《姓“国”的关心“国”的——工行湖北分行与东钢公司同心携手共谋发展》，解放军报的《谁不安置军嫂就掏谁的“腰包”》，光明日报的《徐州农民现在“天天像过年”》（通讯），等等，这些都是口语标题。

口语化标题的广泛使用，说明口语化标题的传播优势正逐步被报刊媒体所重视，那么，它究竟具有哪些优势呢？

提高被读者选择的机会

以口语作标题的新闻容易被读者选择和接受的原因是口语拥有亲切、通俗，易于理解，易于记忆，引人注目的特点。羊城晚报2月5日头版头条标题是“江泽民主持中共中央国务院春节团拜会祝大家新春愉快”，同日其他各报大致都是：“中共中央国务院举行春节团拜会江泽民与各界代表喜迎新春”。……