谢金文

上海报界又有新动作

今夏，上海报界又有几大新动作，引起各方关注。

5月17日，文汇新民联合报业集团正式推出一份周报《上海星期三》，4开40版，全彩色，零售价每份仅3角。由于该报制作成本大大高于售价，而市场需求又居高不下，所以该报决定限量发售，总发行量为30万份，其中订户总量限制为10万份。在报社自负盈亏的今天，业内人士都能猜到，该报必定要用大量的广告来抵销发行亏损，并进而赢利。的确，该报的广告量约占全部版面的三分之二左右。在这点上，该报与许多西方报纸已经接轨。虽然该报的广告很多，但并没有让读报者感到不舒服，从某种角度看，这些广告可视为正文的补充，因为整张报纸是以服务为主，尤其是生活服务。

与此同时，解放日报社旗下的《新闻报》也冒出不小的新闻。该报去年元旦起由对开版的日报改为4开版，每天滚动出版晨、午、晚三刊。现在这三刊又分别改版成为三报。其中《新闻晨报》于6月1日推出，由4开16版扩为24版，其宣传广告的主要诉求点是：重大新闻不漏，热点话题做透，每早七点有售。据笔者统计，该报的“上海新闻”版通常有4版以上，证券内容通常有5版，其他各版的接近性、实用性和可读性也大大加强。

7月1日正式面市的《新闻午报》由《新闻报》和上海文化广播影视管理局合办，将原来以要闻、社会服务、择业、市场、体育、报摘等版面为主的《新闻报午刊》，改为以文化、广播、影视、体育、旅游、舞台演出、娱乐休闲等作为主要报道领域的日报，目前仍为4开8版。……