在日本，过去那种中老年妇女喜欢穿的贴身内衣一直与高中女生或20来岁的白领丽人们无缘，甚至被她们称为“阿婆内衣”。但是最近一家内衣公司推出的“阿婆内衣”新产品却格外受到年轻女性们的喜爱，1998年上市立即销售了50万件。

为什么曾经与年轻女性无缘的“阿婆内衣”会如此畅销呢?1996年秋天，这家内衣公司捕捉到一个信息：在年轻女孩们之间流行穿毛衣和宽松的长衫外出，但很多年轻的女孩子因没有合适的贴身内衣，只好借穿母亲的内衣。于是，该公司意识到这是一个不可忽视的商机，立即着手开发研制面向年轻女性的贴身内衣。对那些喜欢穿强调身体线条的针织品的年轻女性来说，现有的贴身内衣衣料质地厚实，色彩又单一、缺乏线条美。年轻女性对厚内衣有抵触情绪，如果生产既薄又暖的内衣，一定会受到欢迎。

该公司在寻找既薄又暖的内衣的衣料时，发现一种新衣料保温及吸水性能相当好，但仅仅被用来缝制体育服装，便提议与衣料生产方共同研制适合于生产贴身内衣的新衣料。经过双方的共同努力，一种别名叫作“生热材料”的新衣料终于问世。为了强调这种“生热材料”，在宣传上使用“请给我那件能够生热的”广告词，立即吸引了年轻的女性们的关注，也有不少中老年妇女也特意点名购买这种内衣。

(晓梅/文袁仪摘自日本《东方时报》)