王怡红

海湾战争、里根遇刺、美军入侵格林纳达……这些使无数电视观众如临现场的报道，无不展示着CNN的超凡才华。

胜者曾经是“傻瓜”

在特纳之前，没有一个电视经营者肯涉足24小时电视新闻这个领域。它像一块令人踌躇不前或是不屑一顾的极地，久候着一个既有胆量又别具慧眼的冒险家。

特德·特纳正是这样一个冒险家。当时，特德·特纳已是全美第一个通过卫星播放有线电视节目的老板，在亚特兰大拥有一家“超级电视台”。特纳不甘平庸，他一直怀着与美国广播公司(ABC)、全国广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司(CBS)竞争的雄心。但是，在三大电视网雄踞几十年的美国，他率领的那个亚特兰大“超级电视台”如同摩天大厦下的小商亭，实在没有出头之日。他要实现这个梦想，就必须在电视领域找到一个新的突破口。于是，他打算创建一个24小时的有线新闻电视网。

消息一传出，立即招来一片反对之声。人们普遍认为经营电视新闻只会赔钱。它收视率不高，制作费却高得惊人，报道一条中东热点新闻，仅差旅费就相当于美国一般家庭一年的收入。当时，美国三大电视网经营时数有限的新闻节目，一年尚亏损1.5亿美元。人们把特纳当成了天下最大的傻瓜，认为特纳最终会赔得倾家荡产。对此，特纳并不介意，他坚信只有“傻瓜”才会在聪明人不敢企及的地方展示自己的才华。但是，他的市场调查结果表明，人们对24小时新闻节目不感兴趣。对此，特纳没有畏缩，而是在心里暗下决心:干吗要相信那个该死的市场调查呢?此刻需要的不是调查，而是创造。“飞机造出来之前，如果你调查有多少人愿意坐飞机，又会有多少人说他愿意呢?”特纳对自己这样的解释如释重负。他知道，任何冒险最终只有两种结果:创造，或是毁灭，而他却只对创造满怀着热望。

筹建CNN的工作开始了。初时只有15个人，特纳任命里斯·舍恩费尔德为CNN的总经理兼主要策划人。里斯是电视经营业的奇才。要想创建如此庞大的事业，充足的资金来源是必不可少的。正当特纳为CNN努力奔波之时，他的“勇士”棒球队的副总经理比尔·海斯突然死于脑溢血。如此强壮的人乍一离去，往往会给人带来极大的恐惧。可是这却给特纳带来一线光亮。他立即从寻求外援的迷雾中挣脱出来，给在纽约筹款的里斯打电话。

“里斯，我们每一个人都不会永远活着，我们干吧，即使没有支持也要干!”翌日，舍恩弗尔德飞往亚特兰大商议CNN正式创建的时间。几周后，他们正式宣布:CNN将在一年内成立，时间是1980年6月1日。

鸡蛋碰破石头

特纳的探险并未因宣告CNN即将诞生而结束，相反，却是他们为CNN争取生存与发展权利的开始。在CNN初创的岁月中，特纳几次诉诸法律，与三大电视网及白宫抗争。在与这些巨人的战斗中，CNN的勇气和冒险精神仍然在起作用。

在离CNN开播只有3个月时，特纳起诉过声名显赫的美国无线电公司(RAC，美国广播公司ABC的母公司)。由于RCA的通信卫星发射失败，该公司拒绝出售能转播CNN节目的卫星转发器。没有转发器，CNN等于半途夭折。特纳决定不惜一切代价，起诉RCA。当时，RCA宛如一块巨石，而CNN却还是个鸡蛋。但他要以卵投石，碰碰运气。他以RCA违反合同为由，向法院提出起诉，要求RCA拨给CNN一个转发器，否则，RCA就必须赔偿他已为CNN投资的3450万美元。起诉这样一个大公司，就连特纳的律师心中也不停地打鼓，可特纳毫无退缩之意。后来，在美国联邦通讯委员会的反复调解和特纳的百般申诉下，CNN如期获得转发器。这一胜利，更激发了特纳前进的信心。

在CNN创建不到一年时，特纳提出，CNN要和三大电视网比肩，加入白宫记者团。美国设立白宫记者团，始于肯尼迪执政期间。在美国，只有一流的大众媒介才能进入白宫报道政府及总统事务。这种特权不仅给三大电视网垄断美国电视业的重要新闻提供了方便，而且还是衡量美国大众媒介机构权威和实力的尺度，是媒介地位的象征。特纳决心使CNN跻身此列。三大电视网倚仗雄厚实力，制造种种借口，排斥CNN加入白宫记者团。白宫也拒绝接纳CNN。特纳他们见难偿所愿，便起诉白宫设立记者团违反了《公平贸易法》。他甚至起诉了当时的总统里根、贝克和国务卿黑格。8个月以后，特纳的诉讼有了结果，CNN在白宫记者团中得到一个高级记者的席位。

初生牛犊一鸣惊人

CNN打进白宫，犹如升堂入室，意味着可与三大电视网分庭抗礼了。使CNN最初扬名的，是报道里根遇刺。1981年3月30日，就任总统刚70天的罗纳德·里根在华盛顿希尔顿饭店讲演完毕，刚迈出饭店时，枪声大作。起初，里根以为有人在为他放鞭炮，可随即他就倒下了。CNN获知总统遇刺的消息后，立即争分夺秒地让主持人伯纳德·肖抢先报道了这条消息。结果，CNN比其它广播网早报了两分钟，比电视网早报了4分钟。此刻，里斯非常想播放枪击现场的录像带，可他还不知道从哪儿能弄到录像带，急得他团团转。若在平时，里斯只好等待当天负责白宫报道的ABC将录像带传来，可这次不同。当ABC一播出枪击现场的录像带，里斯立即转录下来，拿到CNN上播出了。这是ABC的独家新闻，未经ABC同意，CNN是无权播放的。这下可惹火了ABC的经理们。他们指责里斯缺少道德，偷了他们的资料。里斯听罢，只好厚着脸皮不作声。在里斯的指导下，CNN对里根遇刺的报道一共持续了29个小时，为人们提供了随时收看总统身体状况和遇刺事件的方便。当三大电视网已关闭广播时，许多地方电视台便开始转播CNN的报道。面对CNN的崛起，以三大电视网为首的电视机构纷纷增加新闻节目时间，并准备建立自己的有线电视新闻网。特纳见此情景，立即拿出准备应付竞争的第二套方案。仅用4个月的时间，又抢先推出了专播“要闻”的CNN2台。这个台与150万个家庭连接，并以最快的速度将新闻摘要发往87个广播电视台，其中有66个是三大电视网的附属台。特纳又一次在众多的竞争对手中独占鳌头。他决不惧怕与“巨人”战斗!

抓住时机平步青云

只有短短的12年，位于亚特兰大的CNN中心，成了一个由12架巨大的卫星天线守护的庄园。美国1989年的一次民意测验表明，观众对CNN的喜爱，已超过三大电视网。最后的一次民意调查表明，CNN已成为世界名牌，仅次于迪斯尼、柯达和奔驰而名列第四。然而，CNN的真正成名则缘于战争，是海湾战争将CNN的名声推上了高峰。1991年，CNN为世界所瞩目。海湾战争使CNN成为超级媒介，它凭着最先进的传播技术，使世界上150多个国家和地区的观众成为这场战争的见证人。

海湾战争爆发后，人们渴望获知战争消息的焦灼心情，一直是由CNN来抚慰的。开战的瞬间也是观众几乎同步接收战争消息的一刻。自当夜起，CNN一直连续17个小时报道巴格达遭到空袭的情景。随后，CNN每天不间断地将战况通过卫星传向全球。CNN的卫星直播，不仅满足了亿万平民亲临现场的欲求，而且也成为交战各国首脑们及时获取战况的重要渠道。美国中央情报局局长威廉·韦伯斯特通过间谍卫星收到消息说，伊拉克发射了“飞毛腿”导弹，他立即将此情报通告给美国国家安全事务顾问斯考克罗夫特，并对他说:“请你打开电视机，看看CNN说它落在哪里了。”

在交战的另一方，异常紧张的伊拉克外长阿齐兹在接受国外记者采访时，竟不肯将cNN播放战况的音量调低，而是一边谈话，一边把眼睛描向电视机。在日内瓦，美伊外交会谈陷入僵局近6个小时，因为阿齐兹拒绝接受布什请他转交给萨达姆的一封亲笔信，阿齐兹要求布什亲自出面，他才肯接受。见此情景，白宫新闻秘书长菲茨沃特立刻打电话给cNN驻华盛顿的记者，让他转告特纳，立即派人采访阿齐兹。CNN记者到达后，阿齐兹为了避免国际舆论的谴责，只好接受下来，整个过程不到35分钟。对CNN在海湾战争中的表现，美国哥伦比亚大学新闻学院副教授金格尔德说:“CNN不但改变了一般新闻及电视新闻的本质，同时也改变着战争及外交的本质。”

海湾战争使CNN名声大噪。在新加坡，证券经纪人认为，CNN的新闻对预测世界金融市场的行情会产生影响。因此，他们抗议政府禁止私人使用卫星天线，否则他们无法收看CNN的节目。在中东，恐怖分子利用CNN播放了美国人质特里·安德森求救的录像带。不仅如此，新闻界也在利用CNN。去年11月，在马德里召开的中东和会上，记者采访受到严格限制，4600名记者只好坐在房里收看CNN的报道，再转手写成自己的新闻稿。

海湾战争之后，CNN的事业如日中天。但是，人们对CNN的批评也日益激烈。人们指责CNN的报道缺乏深度，降低了新闻的质量；为了播广告赚钱，不惜牺牲严肃的新闻，而追逐耸人听闻和刺激性新闻。尽管如此，今年年初，在美国著名新闻杂志《时代》周刊封面人物竞选中，特纳还是一举击败了美国总统乔治·布什、海湾战争盟军总司令诺曼·施瓦茨科普夫、国防部长迪克·切尼、美军参联会主席科林·鲍威尔和俄罗斯总统鲍里斯·叶利钦等候选人，成为该杂志认可的、1991年对世界历史产生重大影响的人物。

CNN不怕决斗

特纳预言:“电视新闻是未来电视业竞争的真正战场。”围绕电视新闻，一场世界范围的竞争已经开始。

随着卫星电视的急速发展，国际电视新闻正在成为电视经营者们的首要目标。今天，由CNN一统天下的24小时电视新闻领域已非昨日的太平世界了。英国广播公司已经长驱直入；欧洲广播公司联合公司的“欧洲新闻”、欧洲大财团联合组建的“西轨”电视台正剑拔弩张。日本广播协会(NHK)、美国三大电视网和澳大利亚媒介大王默多克也在推波助澜，跃跃欲试。在与CNN的战斗中，由英国皇室安妮公主命名的英国BBC国际电视台已于去年11月向欧洲和亚洲全天播放新闻节目，其覆盖率已经达到世界人口的一半。

除了BBC国际电视台之外，欧洲广播联合会决定明年在法国里昂建立由200人组成，其中包括50名记者的欧洲新闻电视台，每天用德、英、法、西班牙语和意大利语通过卫星向北非直至乌拉尔的2300万电视观众播送新闻节目。

面对挑战，CNN可谓只剩半壁江山。特纳决定:今年在德国设立一个CNN电视台，在新德里开设一个分社。届时，CNN在国外的分社将达16个，国内分社将达8个。与此同时，CNN还增加了两个多小时的国际新闻节目，加强分析性报道，开掘报道深度。在国内新闻报道方面，CNN已组成60人的专门报道班子，从1月份起，每天用半小时专门报道美国总统大选。此外，CNN还准备扩大新闻销售网。去年，CNN已拥有一家向265个广播电视台提供新闻的每日新闻供应社和一家拥有600个分台的广播电台及一家西班牙语广播电视台，它们将在今年大显身手，为CNN增强经济实力。从今年开始，CNN已向超级市场、麦克唐纳快餐联营系统、保龄球俱乐部、火车站及邮局提供专门服务。今年10月1日，特纳广播系统将开设一个每天24小时工作的有线卡通电视台，向全球提供卡通服务。

围绕国际电视新闻，一场“世界大战”在即。竞争者已经登上决斗的擂台。CNN能否在这个擂台上将他人击败，目前尚难预测。但无论如何，CNN的成功是令人难忘的，它经历过从黑暗到光明的艰辛。在电视领域的探索中，CNN留下了一串深深的脚印。

(隐泉摘编自《大地》)