□文/陈熙琦 孙 倩

（黑龙江科技大学 黑龙江·哈尔滨）

［提要］ 随着数字经济发展带来历史性机遇，文化创意产业在经济实现全面转型升级方面的重要性日益凸显，这为黑龙江省发展提供新契机。本文拓展数字经济对黑龙江省的积极影响，并为黑龙江省文化创意产业高质量发展提出政策建议。

一、数字经济视域下文化创意产业新业态解读

（一）人工智能催生智慧创意。近日，人工智能产品Chat－GPT 在网上引发热议，人工智能无疑为文化创意产业发展带来了新的挑战和机遇，促使文化创作者提高原创力、注入新思想。文化产业的核心价值是触动人心的内容和引人入胜的创意，由于人工智能越来越发达，可以对人的文化作品进行模仿甚至用程序达到优化的效果，文化产业的替代性竞争成为文化创作者心中的一大焦点问题。事实上，要认识到真正直击人心的仍然是人类的创造力、想像力以及领悟和创造文化底蕴的能力，这些都是人工智能无法取代的。基于此，将人工智能发展带来的竞争转化为合作共赢是文创产业的新发展方向。

（二）数字技术加速文创生产。科技不仅给予了文化创作源源不断的动力，激发了各种各样的创意出现，同时也引发了生产的变革。过去人们要加深对历史文化的理解，更多的是通过去当地旅游实地参观、阅读相关读物等传统方式，存在体验感不佳、了解不沉浸、成本较大等问题，现在数字技术与文创结合碰撞出新的火花，形成了新的文创业态，比如数字文化旅游，北京故宫博物院开发的虚拟现实作品《御花园》就是很好的例子，它结合史料利用三维特效真实还原了由植物、动物、假山、建筑组成的皇家园林，让历史文物重新活在人们眼前。

当然，数字技术对文创生产的变革不止在旅游方面，还包括游戏电竞、新媒体、动漫及衍生产业、数字创意设计等行业，这些都是基于大众丰富的消费需求，利用数字技术优势，从传统文创产业中分化出来的新发展形态。文化创意产业要实现高质量发展，就要在数字环境下，通过构建智慧交互、无缝衔接的体验场景，使文化创意产品及文化呈现开放包容等展示形态。

（三）新媒体手段拓宽产业传播。文创产业是传统文化与现代文化的实体形式，是人们与文化沟通的桥梁，要实现文化资源的IP 转化，就要运用好微博、TikTok、小红书等新媒体手段，实现优秀文化的高效能传播。以黑龙江省“冰雪文创”为例，黑龙江省紧抓创意设计新机遇，在社交平台打造了火爆出圈的冰雪旅游主题，首先从一根文创冰棍出发，再到冰雕明信片、纪念币等，为哈尔滨冰雪大世界、极地馆等带来了极大热度。可以看出，黑龙江省以独特的冰雪文化为载体，打造有生命力的文创产品，同时充分了解各新媒体的传播特点，遵循传播规律，在各大数字营销媒体引流，最终成功带动黑龙江省文创创意产业的发展。在数字时代，要摒弃传统和孤立的传播方式，加深特色文化和产业的融合，利用新媒体手段社交性强、无国界、信息传播海量性、内容多样化的特点构建“实现引流——文化传播——扩大销售——带动经济”的良性传播体系。

二、黑龙江省文化创意产业发展现状

（一）黑龙江省文化创意产业发展条件。一定的生产力水平和丰厚的人才资源是发展文化创意产业的基本要素，当生产力达到一定高度，文创产业才能有相应的突破，同时其产业发展核心是“人”，人的想法和创意为王，仅限于模仿和山寨是很难实现质的飞越的。目前黑龙江文化创意产业有两大发展基础。

1、创意设计资源丰富。黑龙江省拥有41 位两院院士、507个技术创新和工程技术研究中心，不仅如此，省内大部分有教育作用的机构（如大学、高职、中职等）都设立了设计类专业，数量达到110 个，同时在文化产业传承方面也是人才济济，有25名国家级非物质文化遗产代表性传承人、83 名省级工艺美术大师、2 位国家级工艺美术大师。

2、设计产业初成体系。2019 年全省创意设计企业达1，144家，从业人员3，033 人，资产总额18.53 亿元，营业收入10.36亿元。其中，工业设计企业81 家，从业人员307 人，资产总额2.11 亿元，实现营业收入1.59 亿元；时尚设计、平面设计等专业设计企业1，063 家，从业人员2，726 人，资产总额16.42 亿元，实现营业收入8.77 亿元。

（二）黑龙江省文化消费水平。2000～2020 年，黑龙江省居民文教消费人均值年均增长8.72%，具体以每5 年为期，第一个5 年年均增长12.57%，第二个5 年年均增长7.76%，第三个5 年年均增长13.74%，第四个5 年年均增长1.27%，其中2020年负增长33.88%。

2020 年黑龙江人均产值约6，300 美元（按年末汇率），居民人均收入约3，800 美元，文教消费比（占收入比）较前19 年呈波动式上升状态，近1 年显著下降，20 年降低2.24 个百分比；文教消费比重（占总消费比）前19 年显著上升，在2020 年降低1.97 个百分点。同时，文教消费城乡比较前4 年扩大，2020 年缩减48.01%；地区差前12 年扩大，后8 年有所缩小，2020 年扩大11.20%。

由此可见，根据上述数据得出检测指数评价，黑龙江省文教消费需求景气20 年来在省域间依次处于第20 位、第22 位、第28 位、第27 位和第31 位，排名持续下降。根据往年的一系列数据可以预测到，黑龙江省稳步按照全面建设现代化的路线发展，到2025 年文教消费的比重将达到8.55%，“基本建成现代化”目标年2035 年为7.09%，持续较明显降低。黑龙江省应增强消费拉动经济增长的作用，提升传统消费，培育新型消费，发展服务消费。

（三）黑龙江省文化创意产业政策。近年来，黑龙江省越来越注重文化创意产业的发展，为进一步改善其发展环境，实现规模化、集群化、特色化发展，为紧跟文化强省建设及冰雪旅游产业发展两大规划，制定了以下两项重点领域扶持政策。

1、支持数字文化产业发展。在5G、区块链、大数据、云计算、人工智能、VR 等数字技术领域加大研发投入，促进其在文创产业领域的技术转化，让黑龙江省文化创意产业向纵深化进阶；同时，支持新引进的文化旅游企业运用动漫游戏、网络文学、数字艺术、网络视听等产业新形态为企业文创带来多方资本，以大力开发原创内容，完成本省文化创意产业的升级与改造；更重要的是，省内不断为新经济业态创造发展大舞台，其中包括旅游直播带货、云展览以及全息互动投影等沉浸体验类产品，丰富了大众的体验方式，提高了产业品质。

2、支持文化创意产业发展。鼓励把优势传统产业中创意设计部分从主页中剥离，重视创意的部分，激发企业创作热情，同时对非物质文化遗产、手工艺制品、民间民族特色传统技艺加以政策保护，推动形成特色文化产业集群，提高盈利能力。

三、黑龙江省文化创意产业高质量发展SWOT 分析

（一）优势（S）

1、文化土壤深厚，驱动产业发展。其一，黑龙江省拥有得天独厚的地理位置，龙江文化是吸收欧陆文化并融会贯通的成果，同时冰雪文化、音乐文化等现代文化百花齐放，为黑龙江省文化创意产业的设计提供源源不断的灵感。由2022 年《中国冰雪旅游消费大数据报告》可知，省内有哈尔滨、牡丹江等城市成为消费者心中前十的冰雪旅游地区。冰雪旅游带动冰雪文化的传播，利用好冰雪的主题IP 成为黑龙江文创发展的共识，创建以旅游带动经济发展的路径。其二，黑龙江省文创设计应用场景广阔，各品牌在市场中占据重要地位，形成了独特的品牌文化优势。作为全国最大的商品粮产出基地，黑龙江省本着推动农业现代化的初心，在绿色食品领域注入发展活力，比如五常大米的品牌设计推广、艺术朗乡文创及民宿设计、华夏知青城VI 设计等，激活了各个产业的价值。同时，在现代服务业领域，黑龙江省也在冰雪旅游、森林康养等方面进行了应用场景的推广，促进文化与旅游的结合。其三，黑龙江省有丰厚的人才储备，作为培育科教人才的主要省份，在深化文化创意产业建设方面具有很大潜力，省内大量的高校都为本省创意设计产业提供教育资源，开设相关设计学院，为文创企业输送人才。以黑龙江大学艺术学院为例，工艺美术、服装设计等专业培养水平较高，已成为行业内的中坚力量。打造一批能适应新时代科技发展的高质量人才是黑龙江文创产业发展的必经之路。

2、政策条件丰富，赋能创意设计。自从《黑龙江省支持创意设计产业发展若干政策措施》出台，在相关部门扶持下，黑龙江省打造了一系列创意设计产业发展园区，重点有三个：深圳（哈尔滨）产业园、黑龙江（平房）动漫产业发展基地以及牡丹江华创文化创意产业园，充分给予拥有高技术和智慧创意的企业发展机会。具体扶持创意设计的政策措施如下。第一，省内高度重视创意设计产业发展工作，在壮大市场主体方面提出具体项目，包括创意设计企业、青年创意设计人才、国内外知名创意设计机构等，增强本省创意的可持续性和可拓展性，建立人才高地。第二，为创意设计提供更优质的环境。通过建设创意设计中心、研究院、公共服务平台等项目，加强人才引培、推动技术提升，打造具有原创性的差异化竞争优势。第三，打造品牌活动。一个强大的IP 能在各种文化形态里游刃有余地穿梭，形成品牌资产，本省为提升品牌影响力增加了对各赛事活动的支持，同时促进与不同国家地区的交流合作。第四，增加公共文化场所，提升居民对文创产业的积极性，顺应文旅消费的转型升级，从激活市场需求方面拉动文创产业发展。

（二）劣势（W）

1、发展观念落后。文创产业是现代文化产业的前沿和高端，对经济发展方式的转变有着独特的作用，而通过调查发现黑龙江省很多民众缺乏对文创产业的了解，可以看出其没有很好地认识到文创产业的作用。近些年，黑龙江省面临着老城中心和老工业区等一系列旧城困扰，城市发展渐失活力，只有加大对文创产业的宣传，提高对文化资源的利用度，才能带动新兴经济的发展，这就需要迎合市场需求来转变消费观念，将省内丰厚的文化资源快速转化为产业效益，加深文创产业与传媒、影视、广告、服务等产业的合作，达到融合发展的效果。

2、缺乏品牌效应。虽然黑龙江省基础设施比较完善，动漫、文化、影视、旅游业等方面得到了一定的发展，但是发展速度缓慢，与先进省区存在较大差距，也缺少业内龙头企业。打造品牌效应的核心是创意设计，而黑龙江省发展平台条件较弱，导致大量人才流失，在城市发展规划和品牌规划方面缺乏清晰的定位，导致没有鲜明品牌形象和精神内核，无法创造品牌效应。黑龙江省要深度挖掘文化特色和城市发展特点，结合现代技术推进城市文化的传播，一定程度上凸显品牌价值。

3、资金投入短缺。由于文化创意产业存在高风险和高成本特点，黑龙江省作为欠发达地区，对文创产业发展投入较为欠缺。尽管省内可利用的文化资源丰富，但面临人才稀缺、存续优质文化环境难度大、产业链延伸能力弱等问题，与文创产业发展较好的地区相比，黑龙江省吸引投资能力弱，融资模式单一，民营资本介入少，主要依靠政府财政支持，无法满足大量文创产业开展工作的需求，资金供不应求导致产业发展陷入瓶颈。

（三）机会（O）

1、政策谋略引领文创新发展。近几年，中国掀起文创风潮，黑龙江省应该乘势而上，抓好各项国家政策机遇，丰富省内新兴文化形式的发展，为黑龙江省文化创意产业的高阶发展提供动力。2022 年1 月，国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》中提出，发展特色文创产品和旅游商品，丰富夜间文化旅游产品；鼓励古籍文创产品开发推广，推动古籍专题展览进入大众视野。2023 年3 月，黑龙江省组织开展了文化和旅游消费促进活动，活动支持各类文创产品的消费，引导文化和旅游各企业创新营销内容手段，打造消费新场景、新模式，构建主客共享的文化和旅游消费新空间。

2、数字文创带来发展新空间。在数字科技占据越来越重要地位的今天，创意的表现形式更加大众化和多元化，不仅利用科技的力量变革传统的表现形式，也在传统的文创产业中衍生出数字产品。黑龙江省文创产品的质量提升和实力增强都离不开新技术的发展，这也更好地帮助了黑龙江省文创产业诞生出新的思维方式和发展理念，逐步实现文创与科技的融合。具体来看，科技的进步可以带动黑龙江省文化创意产业持续性创新，提高创意质量，同时产品种类更多、样式更个性、销售模式更科学，可以促进产业的结构调整和转型升级；数字文创可以拓展信息传达的边界，增加消费者的沉浸感和产品可信度，更加完美地满足消费者审美需求，从而促使消费需求朝多样化发展，加快产品生命周期的缩短，有效构建新的创新产业链。

3、优质资源激发文创创造力。黑龙江地处我国东北部，幅员辽阔，物产丰富，历史悠久，在漫长的历史长河中，形成了丰富的具有地域特色的非物质文化遗产，还有民俗文化、冰雪文化、饮食文化、建筑文化，都是饱含着黑龙江流域深厚文化内涵的历史积淀，有着强烈的地域特征和魅力。事实上，黑龙江省应该加强对文化资源的整合力度，特别是深挖冰雪文化资源，将文化资源与人才资源结合，打造具有黑龙江特色的文创品牌。比如，冰雕艺术是最具黑龙江气息的文化创造，冰雪文化为历年冰雪大世界、中国雪乡、亚布力滑雪等景区带来巨大经济效益，为此要利用冰雪符号，打造冰雪品牌，发挥其商业性价值。在立足省内资源的条件下，为文创设计提供主题设计及系列设计的灵感，实现寓意与功能、形态与风格、实用与审美三大统一，为黑龙江文创带来无限创造力和活力。

（四）威胁（T）

1、版权重视程度不够。近年来，版权资源已经成为发达地区文化创新的新动能，与版权产业发达的省份相比，黑龙江省版权资源还未得到充分利用，文创企业的发展核心就是创意，创意最终的所属表现在版权上，若对版权的保护过于弱，创意被随意窃取的可能性加大，当创意游走在各种廉价商业行为中，将会打击创意设计人才对行业的信心，也会严重伤害文创企业的发展。黑龙江省版权问题主要体现在四个方面：其一，保护意识不强。据调查显示，黑龙江省登记的版权作品数量较发达地区相比，相差十几倍甚至几十倍，这并不是因为创意人才和创意作品的稀缺，很大程度上是由于版权意识的薄弱，创作者普遍不重视自己的版权。其二，维权环节复杂艰难。即便由于互联网的发展显现出更多的盗窃版权行为，但权利人对版权的不了解最终牵制了维权的步伐，周期长且成本高。其三，省内知识产权治理体系不完善，并未很好地响应国家《知识产权强国建设纲要（2021-2035 年）》的号召，保护版权的社会大环境杂乱。其四，版权管理方式落后，资源转化能力弱。目前，黑龙江省仍采用纸质记录的方式，不易保存且容易损毁，没有形成完备的版权资源库。

2、国内外竞争激烈。全球文化产业发展如火如荼，创造产值达到2.25 亿美元，吸纳从业人员达2，950 万人，在各个国家或地区的统筹发展中都是不可或缺的中坚力量。目前，各省市相继出台了促进文创产业发展的措施。黑龙江省文创市场虽然有可喜之处，但在全国文创发展的大环境中竞争力较弱，优秀文创作品较少，城市文化创意指数排名较低。在国际市场中，美国、英国等发达国家占据主导地位，其文创市场主要靠自发驱动，企业靠自主合作、自发形成集群，整个产业保持自下而上的发展方向，围绕艺术联姻、政府政策、文化底蕴、产业链、科学技术五大核心不断精进发展，最终形成完善的产业模式。

总体来说，黑龙江省文创产业核心竞争力不强。随着各项鼓励政策的发布，国内文创产业飞速发展，黑龙江省面临较大威胁，而国外文创市场规模大，有抢占中国文创市场的趋势，也加剧了竞争，促使黑龙江省文创产业加快实现转型升级。

四、黑龙江省文化创意产业高质量发展路径

（一）转变发展观念，实现创意革新。目前，黑龙江省文创产业发展仍以传统模式为主，与科技融合的方式僵化，没有完全运用“文化+科技”的方式促进产业的发展。要解决这一问题，就要重视对数字技术的开发与运用，要形成以科技平台为创作载体、以前沿技术为创作工具、以新媒体加持创作构思的新发展理念，充分利用科学技术带来的积极作用，展现文化创作的新面貌。

在网络经济时代，黑龙江省要在文化创意上实现艺术与技术的高度融合，让文化场景、文化内涵、文化情感打破时间和空间的限制，达到传统艺术与现代科技的双赢效果。所以，黑龙江省一定要发扬科技带动文化发展的理念，给创意设计企业提供新思路、新机遇、新模式。

（二）加大资金投入力度，挖掘深层资源

一是黑龙江省政府可以加大市场力度，采取更灵活的市场化手段，增加市场投资、改善金融资源市场的供给状况，在“文化+”领域，推进科技、旅游、教育、制造、金融等行业资源整合，如打造“龙江文旅云”平台，推广“趣龙江”应用，建设“互联网+展陈”新模式的数字化博物馆、美术馆，开发数字化沉浸式应用场景体验项目等。

二是政府还应鼓励金融创新，出台一些政策来支持创新。通过金融科技、互联网金融等方式提升金融资金的使用效率，加速金融资源的释放，从而带动餐饮、住宿、娱乐等产业配套设施的开发，加速产业集群的形成。

三是政府应推动金融机构间的合作，拓展金融资源的使用范围，实现资源共享，提升对各项文化产业的投资力度。同时，利用自身与俄罗斯接壤的地理优势，充分挖掘沿边市县对俄合作的潜力，加强对俄交流，开展文旅走廊合作建设；继续深化黑龙江自贸试验区建设工作，鼓励文化企业参与对外文化贸易、境外文化投资合作，完善文化产品和服务进出口交易平台体系，加快推进独具黑龙江特色的文化产品和服务“走出去”。

（三）完善版权保护体系，树立独特文创品牌。黑龙江省要实现创意的持续性和优质性目标，首先要制定明确、具体、可操作的规章制度，确保企业和个人都遵守法律法规，让版权合法且稳定，同时要加大对侵权行为的打击力度，设置相应的惩处措施，提高违法的成本，让侵权者知道法律底线在哪里。在版权登记和管理方面，要采用数字化记录方式，以数据库的形式呈现版权的有效性，采用数字水印、加密、防复制等技术手段减少盗版的传播，建立和完善本省版权保护体系。

同时，打造专属黑龙江省各城市的文化品牌是推动文创产业发展的支柱。在竞争日益激烈的背景下，传承文化内涵、赋予地域特色、突破产品创新是发展之道，实现三个条件的统一才能在市场中站稳脚跟，不被新兴的企业替代。建议政府要聚焦消费者需求，打造符合消费者价值认同的文创IP，以IP 作为传播载体，实现文化与人之间的情感沟通，同时联合科学技术产业提高产品的附加值，为市场输送高质量且与需求高度匹配的产品，自然而然为自身创造良好口碑，形成品牌效应。黑龙江省非物质文化遗产丰富，可以将传统元素提取出来作为城市符号，既符合中国及世界人民的审美，又对自身起到很好的宣传作用，深入文化中寻找能引起大众共鸣的元素，才能促进消费者对产品的理解，从而建立文创品牌与消费者的深层次联系。

（四）发挥科技文创优势，提升产业竞争力。人工智能正在逐渐影响社会生活的方方面面，人工智能产业也促进新一轮城市与区域竞争。2022 年黑龙江省也顺势进一步推进科技创新的发展，鼓励文化与科技的融合，提升文创驱动力。作为文化产业发展的战略支撑，科技对文化产业的重要性不言而喻。目前，黑龙江省科技融合意识不强，融合手段具有局限性，融合工具不灵活，应该要着重引领具有强大竞争力的文化科技企业发展，发挥示范作用，做大做强文化科技产业，带动全省文创产业朝科技方向转型，形成文化、媒体、网络科技产业的资源共享型高地。