◇林 洁 阎吉瑛

随着互联网的不断发展和普及，“互联网+”时代已经到来，这也给品牌视觉设计带来了全新的机遇和挑战。在这个数字化时代，品牌视觉设计不再只是简单地传达品牌形象和信息，而是需要更加注重多样性、个性化和数字化，以适应市场需求的变化，满足消费者的需求，增强品牌的互动性和影响力。在“互联网+”时代下，品牌视觉设计需要充分利用数字化和动态化的特点，通过整合各种媒介，实现品牌形象的多元化展示和传播。如何更好地应对“互联网+”时代的机遇和挑战，推动品牌视觉设计的发展，已经成为企业和品牌视觉设计师必须面对的重要问题。

一、“互联网+”时代对品牌视觉设计的影响

随着互联网的不断普及和发展，“互联网+”时代已经到来。在这个数字化的时代，品牌视觉设计面临着全新的挑战和机遇。

首先，“互联网+”时代强化了品牌形象的重要性。随着互联网的发展，消费者对品牌的认知越来越深入。品牌形象不仅仅是企业的标识，还体现了企业的文化、理念和价值观。在这个数字化时代，品牌形象要更加鲜明、清晰和有吸引力，以吸引消费者的注意力，使消费者对品牌产生信任。

其次，“互联网+”时代加快了品牌信息的传播速度。随着社交媒体和移动应用的普及，品牌信息可以在瞬间传播到全球各地。消费者可以通过互联网随时随地获取品牌信息，这使得品牌形象和声誉变得更加重要。品牌视觉设计需要在传播过程中更加注重传递品牌的文化和价值观，以增强人们对品牌的认知和品牌自身的影响力。

再次，“互联网+”时代提高了消费者对品牌视觉设计的要求。在这个数字化时代，消费者更加关注品牌的形象、品质和个性化。品牌视觉设计需要根据消费者的需求和喜好进行精准定位和定制化设计，以满足消费者的需求和期望。同时，品牌视觉设计需要更加注重数字化、动态化和互动性，以满足数字化时代的发展需求[1]。

最后，“互联网+”时代促进了品牌视觉设计与其他媒介的整合。随着社交媒体、移动应用和虚拟现实技术的不断发展，品牌视觉设计需要更加注重整合各种媒介，以增强品牌的传播效果和互动性。品牌视觉设计需要通过数字化技术和互动设计，为消费者提供一个全新的品牌体验，以吸引消费者的注意力，获得消费者的青睐。

二、“互联网+”时代下品牌视觉设计的特点

（一）多样性和个性化

在“互联网+”时代，品牌视觉设计具有多样性和个性化的特点。这种特点源于数字化技术的普及和消费者的多样化需求，品牌视觉设计需要更加注重个性化、定制化和多样化的设计。

首先，“互联网+”时代的多样性意味着品牌视觉设计需要适应不同的文化、地域和语言。品牌视觉设计需要兼顾不同文化的差异性和消费者的需求，以满足不同地区和消费者的需求。因此，品牌视觉设计需要在风格、色彩和图形等方面进行多样化的设计，以适应不同的文化和地域。

其次，“互联网+”时代的个性化意味着品牌视觉设计需要满足消费者的个性化需求。消费者对品牌的认知和消费习惯越来越多样化，品牌视觉设计需要根据不同消费者的需求进行个性化的设计，以满足消费者的需求和期望。例如，在产品包装设计中，品牌可以通过个性化的设计和定制化的服务来满足消费者的个性化需求。

再次，“互联网+”时代的数字化意味着品牌视觉设计需要具有数字化的特点。品牌视觉设计需要具有数字化的特点，例如动态化、交互式和响应式设计，以满足数字化时代的消费者需求。动态化的设计可以通过GIF 图和视频等方式来呈现品牌的形象和产品特点；交互式的设计可以通过社交媒体和移动应用等方式来实现品牌与消费者的互动；响应式的设计可以使得品牌的视觉设计适应不同的设备和屏幕大小，从而提高品牌的用户体验。

最后，“互联网+”时代的多样化和个性化意味着品牌视觉设计需要注重品牌的差异化。在这个数字化时代，市场上的竞争越来越激烈，品牌视觉设计需要通过差异化的设计来突出品牌的特点和优势。品牌视觉设计需要在风格、色彩和图形等方面进行创新和差异化的设计，以提升品牌的辨识度和竞争力。

（二）数字化和动态化

在“互联网+”时代，品牌视觉设计不仅需要具有多样性和个性化的特点，还需要具有数字化和动态化的特点。数字化技术的不断发展和普及，使品牌视觉设计需要更加注重数字化和动态化的设计，以适应数字化时代的消费者需求。

首先，数字化技术的普及意味着品牌视觉设计需要具有数字化的特点。品牌视觉设计需要在设计风格、色彩、图形和排版等方面进行数字化的处理，以提高品牌的数字化形象。数字化的设计可以使品牌形象更加现代、时尚和具有科技感，能够更好地满足数字化时代的消费者需求。

其次，“互联网+”时代的动态化意味着品牌视觉设计需要具有动态化的特点。动态化的设计可以通过视频、GIF 图和动画等方式来呈现品牌的形象和产品特点，增强品牌形象的互动性和趣味性，增加品牌与消费者的互动。品牌视觉设计需要通过动态化的设计来吸引消费者的注意力和兴趣，提高品牌的认知度和美誉度。

再次，数字化和动态化的设计可以通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术来实现。VR 技术可以为消费者提供身临其境般的消费体验，通过虚拟现实的环境来展示产品的特点和品牌的形象；AR 技术可以在现实场景中呈现数字化的信息和互动元素，提升品牌与消费者之间的互动体验。品牌视觉设计需要通过对VR 和AR 技术的应用，实现数字化和动态化的设计，提升品牌的用户体验和竞争力。

最后，数字化和动态化的设计可以帮助品牌在社交媒体上获得更多的关注和转发量。品牌视觉设计需要根据不同的社交媒体平台，设计适合平台特点、满足消费者需求的数字化和动态化的内容，以提升品牌的社交媒体效果和营销效果。

（三）媒介的整合和互动性

在“互联网+”时代，品牌视觉设计不仅需要具有多样性、个性化、数字化和动态化的特点，还需要具有媒介的整合和互动性的特点。媒介的整合意味着品牌视觉设计需要在多个媒介平台上进行设计，以实现媒介整合的效果。互动性的设计可以使得品牌与消费者之间建立更加密切的关系，增强品牌的互动体验感。

首先，媒介的整合是“互联网+”时代下品牌视觉设计的重要特点。品牌视觉设计需要在多个媒介平台上进行设计，包括线上和线下的媒介平台。品牌需要在不同的媒介平台上保持一致的品牌形象和视觉风格，以实现媒介整合的效果。媒介整合可以使得品牌形象更加一致、稳定和强大，提高消费者对品牌的信任度和认知度[2]。

其次，互动性是品牌视觉设计的重要特点。品牌视觉设计需要通过互动性的设计来吸引消费者的注意力和兴趣，提高品牌与消费者之间的互动体验。互动性的设计可以通过设计带有交互性的网站、App和数字化广告等方式来实现。品牌视觉设计需要通过互动性的设计来增强品牌与消费者之间的互动性，提升品牌的用户体验和竞争力。

再次，品牌视觉设计需要具有多媒体性的特点。品牌视觉设计需要融合多种媒介形式，包括文字、图像、音频和视频等。品牌视觉设计需要根据不同的媒介平台和消费者需求，设计适合不同媒介平台的多媒体形式，以提高品牌效应和营销效果。

最后，品牌视觉设计需要具有跨平台性的特点。品牌视觉设计需要在不同的媒介平台上进行设计，包括社交媒体平台、电子商务平台和移动应用平台等。品牌需要在不同的媒介平台上保持一致的品牌形象和视觉风格，以实现跨平台的宣传效果。

三、“互联网+”时代下品牌视觉设计的发展趋势

（一）响应式设计

响应式设计（Responsive Design）是指一种能够根据设备屏幕大小、分辨率、横竖屏等不同特点，自适应地调整页面布局和元素尺寸的设计方法。随着移动互联网的快速发展，响应式设计在品牌视觉设计中越来越受到重视，成为未来品牌视觉设计的重要发展趋势。

在响应式设计中，对于品牌视觉设计的要求也更加具体。首先，需要将品牌设计元素按照不同设备尺寸进行适配。例如，在小屏幕上可能需要缩小图片和字体，而在大屏幕上需要扩大显示，以保证在不同设备上的显示效果。其次，需要考虑不同设备的使用习惯和交互方式。例如，在手机上可能更多地使用触摸屏幕，需要考虑按钮大小、手指操作等因素。

响应式设计还需要关注网站的性能和加载速度。响应式设计的网站通常会包含大量的图片和动画，这可能会影响网站的加载速度和性能，进而影响用户的体验。因此，在响应式设计中需要注重对网站的优化，使其能够在不同设备和网络环境下快速加载[3]。

（二）VR/AR技术的应用

VR （Virtual Reality，虚拟现实） 和AR （Augmented Reality，增强现实）技术是近年来快速发展的新兴技术，在“互联网+”时代下，它们的应用已经成为品牌视觉设计的重要趋势之一。

VR/AR 技术可以提供更为生动、丰富、立体的用户体验。通过VR/AR 技术，用户可以身临其境地感受到品牌的产品或服务，有利于增强品牌的用户黏性。例如，通过VR技术，用户可以体验到品牌的3D虚拟现实产品或游戏，增加用户的互动体验，提升品牌形象和影响力。通过VR/AR 技术，品牌可以为用户提供更为直观、真实的产品展示和互动体验，增加用户对品牌的认知和信任度，促进销售增长。

在实际设计过程中要保证以下两方面。第一，增强品牌的互动性和社交性。通过VR/AR 技术，品牌可以为用户提供更具互动性和社交性的体验，提升用户对品牌的参与感和忠诚度。第二，增强品牌的差异化和创新性。通过VR/AR 技术，品牌可以开发出更为创新和独特的产品或服务，提升品牌的竞争力，突出品牌的差异化优势。

（三）社交媒体营销

在社交媒体平台上，品牌可以通过发布高质量的视觉内容来吸引用户的关注，例如图片、视频、动画等。视觉设计需要根据不同平台的特点和用户喜好进行调整和优化，以便更好地传达品牌形象和价值观。此外，品牌可以利用社交媒体的功能与用户互动，以增加品牌与用户的互动，提升用户对品牌的信任感。另外，在社交媒体营销中，品牌还可以通过与有影响力的人物合作，从而更好地推广自己，并得到更多用户的信任和认可[4]。

（四）移动端视觉设计

移动端视觉设计与传统PC 端视觉设计存在很大的差异。由于移动设备的屏幕较小，设计师需要考虑到信息量的控制、布局的合理化和交互方式的简化，确保用户可以在移动设备上更加方便地获取信息、进行操作和享受体验。此外，移动端视觉设计也需要考虑到移动设备的特点和用户习惯。例如，用户在移动设备上常常需要进行滑动操作，因此设计师需要合理地安排滑动的区域和方向，以便用户可以更加顺畅地浏览和操作。

四、结语

随着“互联网+”时代的到来，品牌视觉设计也发生了巨大的变革。因此，品牌视觉设计需要不断地适应新的变化和趋势，注重用户体验和品牌传达，积极探索和应用新技术和新媒介，以更好地满足用户需求和提升品牌价值。同时，设计师也需要不断提升自己的专业技能和创新能力，以更好地应对市场和技术的变化，为品牌创造出更具有竞争力的视觉形象。