邓 恋 四川美术学院

地方文化资源是地域文化产业发展的宝贵财富，而地域文化产业则被视为推动地方文化、经济蓬勃发展的可持续引擎。在对文化创意领域进行探索的过程中，不难发现各地均以本土文化资源为基石，充分挖掘和展示独特的地域文化。这些资源与现代文创设计紧密交织，融合得体，成为文创产品的核心。［1］这种做法不仅赋予了产品深刻的文化内涵，提升了其市场竞争力，还通过产品的传播扩大了本土文化的影响力，丰富了国家和城市的文化底蕴，两者相互促进、共生共荣。为此，本文将探讨三星堆文创产品的设计原则、元素以及类型，进一步阐述三星堆文创产品给现代文创产品设计带来的启发。

一、三星堆文创产品的设计原则

（一）实用性

实用性是博物馆文创产品的一个关键特征，也是购买者在选择博物馆文创产品时考虑的重要因素之一。只有那些真正具有实用性的文创产品，才能在人们的日常生活中频繁出现，与大众紧密联系在一起，从而潜移默化地传播博物馆的文化精髓。在三星堆博物馆的线下文创产品中，“镇馆之宝”青铜器的仿制品占据了很大一部分，但其销售量并不高。其中一个重要原因在于它们缺乏实际用途，使得购买者望而却步。因此，在三星堆博物馆文创产品的设计中，实际用途成为必须遵循的基本设计原则之一。［2］

然而，需要注意的是，“实际用途”是相对的，会随着不同消费者和时代而变化。同一件产品对于不同的消费者而言，其实用性会有所不同，其在某些情况下是实用的，在其他情况下则不实用。因此，在三星堆博物馆文创产品的设计中要考虑不同消费者的实用需求，也要贴合新时代下的实用需求，从而设计出兼具文化创意与实用性的文创产品。

（二）创新性

富有创新性的博物馆文创产品不仅能迅速吸引大众的关注，还能引发“涟漪效应”，助推其他博物馆文创产品的销售，持续地为博物馆创造经济价值和社会价值。在博物馆文创产品的创新设计中采用“陌生化”的方法，即对传统内容和惯例形式进行颠覆性的创作。将大众熟知的事物以“陌生”的方式重新呈现，从而营造出新颖的艺术效果，唤起人们对产品的新奇感。

三星堆博物馆的文创产品在产业化程度相对较低的情况下开始进入文创领域。然而，文创产品的设计思路、形式和呈现方式缺乏创新性。因此，在创新方面需要给予更多的关注。例如，在文创产品设计中引入新的技术与材料，赋予其新的外观和功能，创造新的构思和形式，这些都为消费者带来了新的感受。运用创造性思维将看似无关的文化资源、外观造型、功能形式、工艺材料、科学技术巧妙地结合起来，可以给观众带来强烈的视觉反差和新颖的使用感受，使文创产品在众多产品中独树一帜，激发消费者的兴趣和购买欲望。

（三）文化性

博物馆文创产品具有鲜明的文化特性。三星堆博物馆文创产品的独特之处在于其根植于古蜀文化的独特属性。文化性质是文创产品的核心属性，以实际产品为媒介，传播文化资源，旨在满足人们物质与精神两个层面的需求。博物馆通过文创产品实现了文化传播，而消费者则通过文创产品获得了文化知识。

随着博物馆文创产业的迅速发展，各博物馆推出的文创产品呈现出同质化的趋势，产品种类和设计方式大同小异，缺少吸引力。三星堆博物馆的文创产品设计应避免这种情况。在设计过程中，应遵循的首要原则是坚持文化性，凸显独特的文化资源。［3］尽管产品种类和设计形式可以被模仿，但古蜀文化、青铜文化等独特的资源不可复制。在展现三星堆博物馆的文化资源时，要注重那些具有代表性的文化元素，以迅速吸引大众的关注。同时，需要综合利用多个方面的文化资源，以系统和全面地传递博物馆的文化精髓。

二、三星堆文创产品的元素和类型

（一）三星堆文创产品的元素

纵观当下的三星堆文创产品可以发现，产品的元素主要包括文化真实感、历史神秘感、信仰氛围感和文化趣味感。

1.文化真实感

三星堆文创产品将古老而珍贵的文化遗产通过精湛的设计和工艺栩栩如生地展现在现代人面前。这些产品不仅是简单的仿制品，更是历史的延续与传承，每一件产品都承载着博物馆馆藏的历史情感和文化内涵。从雕刻细节到材质选择，都力求与古蜀文明相契合，使观众感受到历史的厚重与传承的力量，从而更加深刻地理解和珍视我国的文化遗产。例如，三星堆博物馆的一系列青铜神树、青铜大立人、三星堆金面罩、铜神树枝头花蕾及立鸟等。

2.历史神秘感

三星堆博物馆的文创产品蕴含着浓厚的历史神秘感，重新展示古代的神秘文化与遗迹，使人们穿越时空，探寻神秘的历史长河。这些产品不仅仅是物质的呈现，更是一种历史的情感交融。其设计灵感源自古代的宗教、神话、祭祀等元素，以及神秘的青铜器造型，每一件产品都是不解之谜。通过独特的设计工艺，将历史故事与神秘传说融入这些文创产品中，勾起了人们对未知的好奇心，历史神秘感赋予了文创产品深刻的文化内涵。例如，三星堆文创产品“纵目面具”冰箱贴，这个面具的眼球极度夸张，呈柱状向前纵凸，双耳向两侧充分展开，眉描黛色，口点朱砂，风格怪异，充满神秘色彩。

3.独特体验感

将古代的宗教信仰和精神理念融入现代设计中，为人们展现了一幅与神秘世界相连接的艺术画卷。从神祇图腾到祭祀仪式，从古老的神话故事到宗教仪式，每一件都充满虔诚的态度和神秘的仪式感。这些产品不仅是艺术的呈现，更是文化的表达。通过精心设计和制作，这些文创产品将古代的信仰观念和灵性体验体现出来。例如，太阳轮吊坠项链的设计灵感来源于三星堆博物馆的镇店之宝——青铜太阳轮，即使跨越了三千多年历史长河，古蜀人对太阳的崇拜之情依然可以点亮21世纪的时尚潮流星光。

4.文化趣味感

三星堆博物馆馆藏的很多青铜器成为文创产品的设计元素。这些产品不仅仅是艺术的展示，更体现了一种生活的乐趣，从传统的文化符号到嬉笑怒骂的表情，每一件器物都充满浓郁的趣味和较强的活力。通过巧妙的设计和灵活的表现，这些文创产品将古人的智慧和趣味展现出来。

（二）三星堆文创产品的类型

1.饰品类

在三星堆文创产品中，配饰类产品占据很大的份额，众多设计作品给人以惊喜。例如太阳轮耳环、三星伴月·眼纳星河铜镀18K金锆石耳钉、三星伴月·灿烂的古蜀文明祈福挂饰、三星伴月·爱的世界胸针等。

2.文具类

在三星堆文创产品中文具产品同样占据很大的比重。例如跨越时空堆堆手账本、大立人文件夹、人间神国系列书签等。

3.生活用品类

在三星堆文创产品中，有很多的生活用品，如水杯（萌萌杯、绿野仙踪杯、青铜时代杯、玉璋马克杯等）、包（金面王朝托特包、面具帆布袋、神鸟逐光果冻包、堆趣元素杜邦纸袋等）、T恤、丝巾等，这些生活用品深受大众喜爱。

4.系列盲盒类

三星堆中比较热门的文创产品有三星堆考古盲盒系列，根据文物原型选取材质，如青铜的人头像、陶土的三足鼎，还原了文物的真实质感，人们可以将小小的“文物”带回家。此外，还有萌宝天团等。

三、三星堆文创产品对现代文创产品设计的启示

（一）充分把握优秀的藏品文化

“历史为根，艺术为魂，科技为翼，传承为脉”，三星堆馆藏品凭借其神秘而独特的艺术审美特质脱颖而出。在创作过程中，将文化遗产的传承与时代融为一体，成为设计的核心。这样的融合不仅展现了古蜀文明的魅力，也激发了当代人的兴趣。［4］

以藏品文化为立足点，深入理解藏品文化，从而为三星堆文化的传承打下坚实基础。因为文物不仅具有历史价值和艺术价值，还蕴含深刻的文化内涵。因此，在文创设计中，跨学科的元素得以融合，而文物的保护与传承需要利用多学科的辩证思维和研究方法，才能走得更远。这种交融，不仅丰富了传统文化的内涵，也将文物的价值最大限度地展现出来。

（二）展现蜀地的地域文化特色

地域文化是特定地域的独特集体记忆，可以从内心深处唤起人们的情感和精神需求，带来的触动比单纯的功能需求更加深远。古蜀文明自远古时代便生存和发展于四川盆地，是一种具备持久历史传承价值的地域文化。自20世纪30年代起，学界对于三星堆与古蜀文化的研究已经经历了九十余年，其间，随着各地相关遗址的不断发现，对于三星堆文化和古蜀文化的概念认知也在不断演变。［5］

三星堆文创产品设计不仅是博物馆藏品的附加产物，更是蕴藏在藏品背后的历史文化和古蜀先民精神的延伸展现。三星堆文物本身拥有较高的知名度，因此有必要充分挖掘其中的潜在文化元素，进行外观、形式和媒介的转化。基于古蜀文化的发展历程，首要任务是深入挖掘三星堆博物馆馆藏文物的内涵，释放文化张力，重点研究青铜器、金石玉器等器物的独有特征；同时，结合其他相关领域，有选择地丰富三星堆地域文化，以凸显西南地区青铜文化的独特魅力。

（三）实现文创产品的创新性转变

文化旅游产业的飞速发展为博物馆文创产品的创新提供了新的动力，其中，旅游产品扮演着重要的角色。在研发和设计博物馆文创产品时，大胆创新至关重要。在发展三星堆的文创产业方面，关键在于采用全新的思维方式和方法。创新性主要从隐形意象和外在表征两个层面统一。隐形意象是要把握好三星堆文物的核心含义，外在表征则是基于探索发现新的走势并拓展品类。［6］

（四）打造文创产品独特的品牌形象

现代化品牌产业模式的更新，现代产业链的形成，使三星堆文化得到广泛传播。还可以根据老子的“大音希声，大象无形”理念，运用标志性、极简主义思维来建构品牌形象。通过转型、结构调整和引导，逐步凸显产业优势。文化产业需要深度融合，而文创产品需要运用现代技术、方法、思维和设计语言，使文物焕发新生，以令人耳目一新的方式服务更广泛的社会群体。［7］

古蜀先民以夸张、抽象、简洁的形式呈现眼中的万物，创造出今天的文物藏品。三星堆博物馆馆藏文物主要有青铜器和玉器，借助这些实物进行现代文创设计，可以从青铜神树和青铜鸟的形态特点出发，将青铜金器、雕刻玉器的制作过程融入文创产品中，让观众了解这些器物的形态和寓意，学习充满巴蜀风格的传统美学。展望未来，三星堆博物馆的文创设计应基于古蜀文化内涵，培育产业生态，构建可持续发展的模式。在后续的设计中，可以凸显三星堆文创产品的神秘性。

四、结束语

三星堆博物馆拥有丰富的馆藏文物，展现了数千年的古蜀文化。而三星堆文创产品以多样的类型、多元的灵感源泉和多样化的表现形式，展现了古蜀文化和精神。这些文创产品不仅具有文化性和审美性，还具有实用性，为广大受众呈现了一场视觉文化盛宴，同时满足了他们基本的审美需求，受到消费者的喜爱和青睐。当然，在三星堆文创产品的设计中可能会出现一些问题。设计者应该借鉴“三星堆文创”的成功之处，充分发掘蕴含的文化内涵，担负起文化传承的使命，以互动的方式传承传统文化。在这个过程中，创新传统文化元素必不可少，研发团队应深入研究市场需求，与各界合作，将文化与创意、文化与科技紧密结合，优化文创实践模式，以更开放、更包容的姿态推动文创产品设计水平的提升，促进传统文化的传承与发展。