白洁 崔艺凡

【摘要】随着网络技术的飞速发展，我国进入到了媒体发展的新时期，大众的注意力由以往的传统媒体转向新媒体，对传统媒体如广播及其他媒体都产生了极大的影响。为了适应当前形势，传统的广播站必须顺应时代潮流，积极寻求与新媒体的融合发展，走出一条新的道路。为此，文章从理论上对新媒体的作用进行了剖析，并在此基础上对媒体整合提出一些意见，为广大同行提供借鉴。

【关键词】传统广播；新媒体；融合之路

中图分类号：G241                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.028

新媒体是指利用数字技术、网络技术、手机等技术，通过互联网、无线通信、数字广播网、广播网、卫星网络等多种途径实现的媒体。相对于传统媒体，新媒体更能适应人们对娱乐的要求，同时也能更好地适应用户对娱乐和信息的需求，以及媒体的使用和内容的选择也越来越个人化，人们使用新媒体的目的和选择能力也更强。同时在新媒体的时代，信息交流也出现了融合、社会化和移动化的趋势；而大数据的特性，则是其他传统媒体所不具备的。在移动通信技术飞速发展的今天，新的广播节目类型应运而生：手机APP客户端电台、网络电台等。在这样的严峻形势下，传统的广播电视台必须进行适当的变革，通过与新媒体的整合来达到转变，从而提高自己的竞争优势；在激烈的市场竞争中不会被淘汰。

1. 新媒体时代传统广播电台媒体的主要困境

1.1 信息传播不够及时快捷

传统的广播传媒是较为稳定的新闻媒体，不管是广播或电视台，其播放的时段通常都会受到一定的限制，而且播放的内容也会受到较为严厉的审查，这就造成了新闻的传递速度不能很好地进行，尤其是相对于新媒体来说，要想在短时间内把消息传递出去是非常困难的。资讯使用者在资讯传播的媒体环境下，没有时空的局限，只要有网络连接，便可以快速获得资讯。与传统的广播媒体相比，有较高即时性的新媒体具有更大的受众群体，从而使其在传播媒体中的观众群体受到冲击。

1.2 内容表现形式比较单一

新媒体的发布不仅带来了更多的资讯，而且在内容上也变得更为多样。与常规媒体相比，新媒体具有视频、音频、图片等功能，文字和图片等各种要素相互结合，使得信息的传递变得更为直接和有趣。由于传统媒体在内容上的表达上比较单一，难以给观众带来新鲜的体验，而在新媒体上缺少互动，无法使新闻读者更好地融入到信息传递的过程中。此外，网络媒体的发展也极大地促进了新媒体的表达方式，极大地刺激了个人的想象力，许多具有趣味性和新鲜感的内容得到了人们的普遍重视；同时，新闻读者也可以选择和收集自己喜爱的内容，从而增强媒体的黏性。

1.3 信息存储内容不够丰富

传统的广播媒体以传递新闻为主，导致其对新闻的保存力量不够。新闻听众在收听和收看广播电台的过程中，往往难以根据个人偏好进行选择。尤其是当收件人希望看到以前的节目时，获得这些资讯的代价会大大增加。基于网络技术的便捷，新媒体可以更灵活地进行信息的筛选、存储和使用。因而，与新媒体相比，传统的广播剧媒体缺乏弹性，难以适应不断增长的信息量。由于传统媒体的单向性，导致了新闻的收听者往往处于相对消极的接受地位，难以对有关的内容进行高效的储存，从而影响了新闻的可持续性。

1.4 信息传播的互动性不足

在与新媒体的共同作用下，传统的广播媒体与新闻受众之间的交互作用相对较弱，互动方式相对单调，而在接收新闻时，受众往往是相对消极的。在新媒体的社会背景下，人们可以利用网络上不同的门户，深入地进行资讯传递，比如利用新媒体的社会化特性进行交流。此外，随着新媒体技术的不断发展，新媒体能够更好地满足使用者的喜好，从而更好地提升使用者的黏度；大大提高了交流互动和反馈的能力。由于受媒体形态的限制，在互动方面难以与新媒体相抗衡，从而加剧了受众的损失。

1.5 缺乏与新媒体的有效融合

随着受众的持续减少，许多传统媒体都在寻求媒体整合的途径，比如在新媒体上开设账号、发表新的信息；尝试将新媒体与传统媒体相结合，以达到更好的沟通效果。但是，许多传统媒体在进行媒体整合时，缺乏对其核心的掌握，只是表象，没有将自己的长处完全利用起来。另一方面，部分传统广播机构的从业人员因自身的资讯素质不够，无法将新媒体与原栏目的内容相结合，致使传媒整合未能达到预期的目的。

2. 新媒体对电台媒体的冲击

2.1 电台媒体受到了时间、空间的约束

由于广播电台的播出时间和平台都是固定的，时间和空间的限制比较大，没有新媒体那么灵活，因此广播电台的依赖也就变得更少了。然而，在新媒体时代，通过网络，我们可以随时随地观看电视，不受时间和空间的限制。此外，当今社会，由于社会的高速发展，人们工作学习都很繁忙，休闲的空间变得越来越小，收听广播的机会也越来越少。

2.2 观众大量流失，老龄化严重

从时间碎片化、生活节奏快的角度来看，大部分人都是80、90后、00后，大部分时间都在使用手机和电脑，剩下的大部分都是老年人。现在，全家人都聚集在电脑面前，这种情况很少发生，手机上的电视节目更是司空见惯。加之广播传媒由于受限制，播出要求比较高，很多电视节目和网综都不能在广播里播出，只能通过网上收听，这就造成了广播电视节目的受众大幅减少。

2.3 电台媒体缺乏互动性和体验感

由于广播电视媒体的内容太过单一，受众只能接受广播电视的广播内容，无法反映评价、表达观点、实现线上交互，无法满足受众的需求，因此受众会转向具有较高的互动和参与性的新媒體，发弹幕、写评价跟帖、网红直播等等形式，让听众随时随地进行互动表达，在传播的诉求方面走向了个性化表达和交流，“以人为本”。

2.4 盈利模式单一，广告严重分流

对于传统电台媒体的发展而言，离不开广告业的支持。随着新媒体的兴起，广告公司纷纷采用新媒体进行广告推广，新媒体的发展势头日益强劲。因此，广播传媒所承担的广告服务将会大幅下降，从而导致广播传媒的盈利能力下降，公司的收益下降。而且广播公司只能通过广告收入来赚钱，新的媒体可以通过广告、会员、游戏等渠道赚钱，这对广播公司来说也是一个巨大的考验。

2.5 内容、形式缺乏创新

在新媒体时代，广播电视的“质”与“量”都有越来越大的需求，广播电视的形式和内容的革新也越来越迫切。以往很多电视台播出的综艺节目、真人秀，不是创意不足，就是引进国外综艺节目的权利，经不起推敲、被怀疑抄袭，还有题材限制、节目模式重复、制作水平不高，在内容上缺少了更多的文化内涵。所以，从长期发展的观点来考虑，必须寻求广播电视的发展与革新。

2.6 电台媒体人才向新媒体流动

由于广播传媒的权威性、内容多、管理控制严格等原因，许多广播人向新媒体转移。根据我的理解，爱奇艺40%的传媒人员都来自于广播传媒，而一位一技之长的出色的广播传媒人，在新媒体的背景下，会有很多新的创意，这就导致爱奇艺不断地出现大量新的综艺，成为新媒体的新趋势。巧合的是，曾经的央视主播马东，加入了爱奇艺，在《奇葩说》上一炮而红。谢涤葵，《爸爸去哪儿》的总监，从湖南台走出来，成立了皙悦；龙丹妮从湖南台辞职，创立了“哇哇”，和腾讯联合制作了《明日之子》，很多出色的广播人都选择了“跳槽”，这对广播传媒的发展造成了很大的影响。

3. 传统广播与视听新媒体融合的战略思路

3.1 增强政治意识，做好舆论引导

传统的广播电视传媒因长期处于传媒的主导位置而拥有相当高的可信度，尽管在新传媒的背景下，新闻观众获得了更为广泛的信息获取途径，但大部分人对来自于传统媒体的信息还是较为信赖的，并得出结论，该资料的可靠性和权威程度。传统的广播传媒必须坚持传媒的基本原则，强化自己的思想观念，维护自己的利益；要加强公众的舆论导向，增强政府的可信度。传统的广播媒体尽管在即时传播能力方面不能与新兴媒体平台相媲美，但其自身的专业性和审查流程却使得其在传播过程中的表现更为突出。所以对热点事件，必须以更为公平、更为开放的视角进行深入的报道，抢占新闻的传播高地；对公众的舆论导向要与党中央和国家的宣传方针相一致，以免产生不良的社会效果。在对民意进行适时、准确的引导的同时，也要充分利用自己的專业性，不断追踪、深入挖掘，提高新闻受众的素质，让大众在充分利用新媒体的丰富内涵的前提下，更好地理解和掌握关于新媒体的重要措施。

因此，在新形势下，传统的广播传媒必须抓住党中央、国务院关于发展的新策略，加强自身的优势，以更加真实、全面、公正的内容，提高新闻的可信度和权威性，抢占新闻传播的制高点，积极承担起引导舆论的职责。

3.2 提高节目质量，扩大品牌影响

在新媒体时代，必须发挥自己的作用，并在新媒体的运用下，持续发展高品质的内容；在新媒体环境下，重视产品质量，提高企业的品牌知名度，增强企业的竞争力。在实际操作中，传统的广播传媒必须大胆地进行改革，在内容和节目的安排上寻求新的变化，从而转变原来的节目模式，让观众和听众都有一种清新的感觉。比如，把传统的电视栏目和信息化技术相结合，使其呈现出更为鲜活、有趣的内容，并能更好地抓住观众。传统媒体在播放周期上会有一定的局限性，但只要它的高品质和较长的播放时长，就可以让新闻读者养成良好的新闻传播习惯。此外，传统媒体还可以将新媒体的优点融合到栏目中，例如“微博式”地安排某一热点问题，通过展现新闻的形式来表达网民的各种观点，从而使栏目的内涵更为丰富；与此同时，更为新颖的节目编排方式也可以使观众对此产生更多的关注，增加其对观众的吸引力。

尽管许多传统的广播媒体拥有强大的品牌效应，但在新媒体的作用下，这些优势正在逐渐减弱，即使是新媒体，也会让观众对新媒体产生更深的印象。面对这种潮流，传统媒体应当以多种途径保持和提高其品牌的影响力。综上所述，在新媒体时代，尽管产生了大量的资讯，但是观众对资讯的专业化要求并未减少，而大量资讯会冲淡专业化资讯；对优质资讯的渴求与日俱增，以传统传媒的专业素养为基础，以优质的节目为载体，是新传媒发展的基础。

3.3 构建云端平台，实施媒体革新

资讯科技的迅猛发展，不但推动了新兴传媒的发展，更成为了传统传媒的一项重大变革。通过对新技术的运用，可以有效地克服现有的问题和缺陷。通过搭建云计算的平台，可以极大地提高传统媒体的信息量，为用户的传播带来更为强大的支持。

首先，传统的广播媒体可以把播放过的节目全部储存到云上，让使用者在任何时候都可以访问，而且可以直接收听和收看。这样的传播途径，既可以加强原观众的黏度，又可以为媒体整合创造更好的传播平台和传播途径。其次，搭建云计算的平台，可以简化原来的节目生产过程，使传统的媒体变得简单；尤其是广播传媒，逐步走向网络广播，云台可以方便资讯分享，为节目创意的发展带来更多的机会；提高电视节目的智能水平。最终，云计算技术可以为使用者创造更多的交互活动，并根据观众的意见，进行有目的的革新，可以极大地增强网站的生命力。

因此，建立一个基于云计算的网络平台是广播电视传媒实现传媒创新的一项重大措施，即从节目的储存到对内容的检索。通过对使用者的回馈，使整个资讯传递过程变得更为明朗，新媒体与旧媒体相互结合，突破原来的传媒形态局限，为广大客户提供更好的资讯及资讯。

3.4 壮大创作团队，提高信息素养

在新媒体的社会中，人人都能做资讯提供者，资讯的丰富程度大大提高，然而许多资讯提供者却没有足够的专业性，只注重点击与受欢迎，夸大和不真实是很常见的，所以要加强新闻媒体编辑的整体素质。在传统媒体中，编者的作用是十分重要的，一个好的编者，将会影响到一个栏目的品质。新媒体环境下，新闻编辑既要有优良的思想道德修养，又要有较高的专业素质和新闻素质。良好的政治素质能保证传统传媒在有关方面能够坚守正确的观点，坚守自己的基本原则。新闻从业人员素质是电视栏目的重要保障，新闻报道在新媒体环境下表现出“泥沙俱下”的特征，而广播电视编导的高素质则可以保障其内容的专业化。新闻素质是广播电视编者的一项新需求，在新媒体的激烈角逐中，必须要了解新媒体，了解新技术，进行新的内容革新，推动传统媒体的不断发展。此外，在电视节目创作中，要大胆地将新技术引进到电视节目中。

4. 结束语

新媒体时代，信息传播的丰富性、即时性以及互动性都显著提升，传统媒体遭到了巨大的挑战，面对用户不断流失、收听率和收视率下降等困境，传统广播电台媒体需要进行突围。本文从新媒体的特征出发，针对传统媒体的具体问题，提出增强政治意识、提高节目质量、构建云端平台、壮大创作团队、探索媒体融合等措施。

参考文献：

[1]左艾甫.新媒体环境下我国广播电台改革与发展研究[D].武汉：华中师范大学，2013.

[2]安琪.新媒体环境下我国广播电台改革与发展研究[J].新闻传播，2018（05）：79-80.

[3]林洁.新媒体环境下我国广播电台改革与发展研究[J].视界观，2018（05）：181.

[4]李婷婷.新媒体时代广播媒体的融合发展研究[D].广州：暨南大学，2018.

[5]江潇虎.传统媒体与新媒体融合现状及发展[J].新媒体研究，2017，3（08）：85-86.